Brändikäsikirja uudistuneelle Kahvila-leipomo Aarlalle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda visuaalinen brändiuudistus Kahvila-leipomo Aarlalle tukemaan uuden yrittäjän tuomaa muutosta uudelleen avautuneeseen Aarlaan. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä brändäykseen ja brändinrakentamiseen. Toisena tavoitteena oli luoda uudistuneelle kahvilalle selkeä ja yhtenäinen brändi, jonka apuna toimii brändikäsikirja ja graafinen ohjeistus.

Teoriaosuudessa käsitellään brändin rakennetta ja merkitystä, visuaalista identiteettiä, brändikäsikirjaa työkaluna sekä brändin markkinointiviestintää. Opinnäytetyön toiminnallisessa osiossa käsitellään osa-alueittain sekä Aarlan brändi-identiteettiä että uuden yritysilmeen taustaa ja tarkoitusta. Nämä kaikki on koottu brändikäsikirjaan, jonka oheismateriaalit, kuten logo ja verkkosivut, edistävät yhtenäisen brändin vakiinnuttamista toiminnan alusta saakka. Brändikäsikirja on nähtävissä kokonaisuudessaan opinnäytetyön liitteenä.

Opinnäytetyön tuotokset mahdollistavat brändin uudistamisen ja yhtenäistämisen ilman suurempia ponnisteluita toiminnan ollessa vielä tuoretta. Käyttöön saadut materiaalit ja verkkosivut luovat kivijalan yrityksen brändäykselle, jota myöhemmin pystytään soveltamaan tarpeiden mukaan. Brändin elementit on pyritty luomaan joustaviksi ja aikaa kestäviksi.

Uusi Aarla on oodi unelmille. Aarla on enemmän kuin vain kahvila: se on paikka, jossa unelmat voivat toteutua, jossa ihmiset voivat kokoontua, nauraa, jakaa tarinoita ja löytää oman paikkansa.

The purpose of this thesis was to create a visual rebranding for Café Bakery Aarla to support the changes brought by the new entrepreneur to recently reopened Aarla. The first goal of the thesis was to become familiar with branding and brand building. The second goal was to create a clear and cohesive brand for the renewed café, aided by a brand manual and graphic guidelines.

The theoretical section addresses the structure and significance of a brand, visual identity, a brand book as a tool, and brand marketing communication. The practical section of the thesis examines Aarla's brand identity and the background and purpose of the new corporate image in detail. All this information was compiled into a brand book, with accompanying materials such as the logo and website that support the establishment of a cohesive brand from the start of the operation. The brand book can be viewed in its entirety as an attachment to the thesis.

The outcomes of the thesis enable the renewal and unification of the brand. The materials and website created provide a solid foundation for the company's branding, which can later be adapted as needed. The elements of the brand were designed to be flexible and timeless.

New Aarla is an ode to dreams. Aarla is more than just a café; it is a place where dreams can come true, where people can gather, laugh, share stories, and find their own place.