Lastenvaatelainaamon palvelumallin kehittäminen : Lastenvaatelainaamo ratkaisuna vaatteiden kulutuksen hidastamiseen
Thebe, Tiia (2024)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024092325528
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024092325528
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia lastenvaatelainaamoa kiertotalouden palvelumallina, jonka avulla vaatteiden kulutusta voidaan muuttaa kertakäyttöisestä kestävämmäksi. Työn tavoitteena oli tutkia erityisesti vaatelainaamojen vastuullisuutta, hyötyjä, haasteita ja kehitysehdotuksia. Tutkimus toi esille vaatelainaamoiden yhtäläisyyksiä ja erilaisia toimintatapoja, kehitetyn lastenvaatelainaamokonseptin ja vuokratun vaatteen elinkaaren.
Työn viitekehyksessä kuvattiin kestävä muotoilu, vaatteiden vastuullinen kuluttaminen, kiertotalous, jakamistalous, lastenvaatelainaamon palvelumalli ja vuokratun vaatteen elinkaari. Menetelminä opinnäytetyössä käytettiin perehtymistä aihetta koskevaan kirjallisuuteen, haastatteluja, kyselyä lasten vanhemmille sekä ulkomaalaisten ja suomalaisten vaatelainaamojen verkkosivustojen havainnointia. Suomalainen lastenvaatevuokraamo Nakunako Oy antoi laajan haastattelun opinnäytetyötä varten. Menetelmien avulla tehtiin vertailevaa analyysia, ja niistä saatuja tietoja käytettiin apuna Suomessa toimivan lastenvaatelainaamokonseptin tekemiseen.
Kerätyn tiedon pohjalta opinnäytetyön tuloksena syntyi kiertotalouden palvelumalli, joka yhdistää parhaita toimintatapoja ja jossa on otettu huomioon suomalaisen toimintaympäristön haasteet. Sivutuloksena toteutettiin vuokratun vaatteen elinkaaresta esitys, jonka tarkoitus oli havainnollistaa vaatteen matkaa kuluttajalle ja vaatteen uudelleen käyttöön.
Tulosten mukaan voidaan todeta, että lastenvaatelainaamo toimii ratkaisuna vaatteiden kulutuksen hidastamiseen, kunhan sen palvelumallissa huomioidaan vastuullisuus ja asiakkaiden tarpeet kaikissa palvelun eri vaiheissa. Lastenvaatteiden lainaaminen ehkäisee tulevaisuudessa uusien vaatteiden tuotantoon kuluvia resursseja, kunhan tämä kyseinen kiertotalouden palvelumalli yleistyy tulevaisuudessa ja löytää paikkansa suomalaisessa yhteiskunnassa. Jatkon kannalta olisi tärkeä tutkia, voisivatko lastenvaatelainaamot jalkautua päiväkoteihin, kouluihin, ostoskeskuksiin ja lastenvaateliikkeisiin, joissa kohderyhmän asiakkaat ovat parhaiten tavoitettavissa. The objective of this thesis was to explore the viability of clothing rental services as a circular economy service model to transform clothing consumption from disposable to sustainable. The research aimed to investigate the clothing rental services’ responsibilities, benefits, challenges, and prospects for further development. The study revealed the similarities and differences in the operation modes of clothing rental services and investigated the life cycle of rented clothing which resulted in the development of the children’s clothing rental concept.
The theoretical background consisted of key concepts of sustainable design, responsible consumption of clothes, circular economy, sharing economy, the service model of a children’s clothing rental service, and the life cycle of clothing. Methodologically, the thesis employed a comprehensive review of relevant literature, interviews, a survey of children’s parents, and a critical analysis of websites operated by both international and Finnish clothing rental services. Critical insights about the concepts explored during the thesis were gathered through an extensive interview with the Finnish children’s clothing rental service Nakunako Oy. With the facilitation of these methods, a comparative analysis was conducted; and the information obtained from them was analyzed to create a children’s clothing rental concept that works in Finland.
Based on the analysis of the collected information, the result of the thesis was a circular economy service model that combines the best operating methods while considering the challenges of the Finnish operating environment. Additionally, a presentation was created about the life cycle of a rented garment to illustrate the garment’s journey from consumer use to reuse.
The findings of the thesis reveal the importance of clothing rental service as a solution to reduce clothing consumption if the service model prioritizes the responsibility and the needs of customers in all the different stages of the service. Renting children’s clothes will prevent resources spent on producing new clothes in the future, as long as this circular economy service model in question gains traction in Finnish society and becomes prevalent in the future. From the point of view of the future, it is recommended that children’s clothing rental companies explore the possibilities of integrating their services with kindergartens, schools, shopping centers, and children’s clothing stores, where the customers of the target group are best accessible.
Työn viitekehyksessä kuvattiin kestävä muotoilu, vaatteiden vastuullinen kuluttaminen, kiertotalous, jakamistalous, lastenvaatelainaamon palvelumalli ja vuokratun vaatteen elinkaari. Menetelminä opinnäytetyössä käytettiin perehtymistä aihetta koskevaan kirjallisuuteen, haastatteluja, kyselyä lasten vanhemmille sekä ulkomaalaisten ja suomalaisten vaatelainaamojen verkkosivustojen havainnointia. Suomalainen lastenvaatevuokraamo Nakunako Oy antoi laajan haastattelun opinnäytetyötä varten. Menetelmien avulla tehtiin vertailevaa analyysia, ja niistä saatuja tietoja käytettiin apuna Suomessa toimivan lastenvaatelainaamokonseptin tekemiseen.
Kerätyn tiedon pohjalta opinnäytetyön tuloksena syntyi kiertotalouden palvelumalli, joka yhdistää parhaita toimintatapoja ja jossa on otettu huomioon suomalaisen toimintaympäristön haasteet. Sivutuloksena toteutettiin vuokratun vaatteen elinkaaresta esitys, jonka tarkoitus oli havainnollistaa vaatteen matkaa kuluttajalle ja vaatteen uudelleen käyttöön.
Tulosten mukaan voidaan todeta, että lastenvaatelainaamo toimii ratkaisuna vaatteiden kulutuksen hidastamiseen, kunhan sen palvelumallissa huomioidaan vastuullisuus ja asiakkaiden tarpeet kaikissa palvelun eri vaiheissa. Lastenvaatteiden lainaaminen ehkäisee tulevaisuudessa uusien vaatteiden tuotantoon kuluvia resursseja, kunhan tämä kyseinen kiertotalouden palvelumalli yleistyy tulevaisuudessa ja löytää paikkansa suomalaisessa yhteiskunnassa. Jatkon kannalta olisi tärkeä tutkia, voisivatko lastenvaatelainaamot jalkautua päiväkoteihin, kouluihin, ostoskeskuksiin ja lastenvaateliikkeisiin, joissa kohderyhmän asiakkaat ovat parhaiten tavoitettavissa.
The theoretical background consisted of key concepts of sustainable design, responsible consumption of clothes, circular economy, sharing economy, the service model of a children’s clothing rental service, and the life cycle of clothing. Methodologically, the thesis employed a comprehensive review of relevant literature, interviews, a survey of children’s parents, and a critical analysis of websites operated by both international and Finnish clothing rental services. Critical insights about the concepts explored during the thesis were gathered through an extensive interview with the Finnish children’s clothing rental service Nakunako Oy. With the facilitation of these methods, a comparative analysis was conducted; and the information obtained from them was analyzed to create a children’s clothing rental concept that works in Finland.
Based on the analysis of the collected information, the result of the thesis was a circular economy service model that combines the best operating methods while considering the challenges of the Finnish operating environment. Additionally, a presentation was created about the life cycle of a rented garment to illustrate the garment’s journey from consumer use to reuse.
The findings of the thesis reveal the importance of clothing rental service as a solution to reduce clothing consumption if the service model prioritizes the responsibility and the needs of customers in all the different stages of the service. Renting children’s clothes will prevent resources spent on producing new clothes in the future, as long as this circular economy service model in question gains traction in Finnish society and becomes prevalent in the future. From the point of view of the future, it is recommended that children’s clothing rental companies explore the possibilities of integrating their services with kindergartens, schools, shopping centers, and children’s clothing stores, where the customers of the target group are best accessible.