Lähtökohta-analyysi Ruotsin markkinoista : Hyvinvointialan yritykselle

Abstract

Easyway Finland Oy on hyvinvointipalveluja tarjoava yritys, joka on erikoistunut liikkuvien kehonkoostumusmittauspalvelujen tuottamiseen. Yrityksen toiminta perustuu valtakunnalliseen palveluun ja asiakkaan tarpeiden mukaan räätälöityihin ratkaisuihin. Yritys on toiminut vuodesta 2007 lähtien Suomessa ja nyt se harkitsee toiminnan laajentamista ulkomaille. Opinnäyteyö suoritettiin kirjoituspöytätutkimukseen ja asiantuntijahaastatteluun pohjautuen. Julkisesta versiosta on jätetty pois osiot, joissa käsitellään luottamuksellisia tietoja (Yritysanalyysi, liitteet).

Opinnäytetyön tarkoituksena oli analysoida kansainvälistymispäätökseen vaikuttavia asioita, joita tulee ottaa huomioon päätöksenteossa. Tavoitteena oli luoda lähtökohta-analyysi, joka kertoo Ruotsin markkinoiden, kilpailijoiden sekä toimintaympäristön tilasta ja tulevaisuuden näkymistä. Lisäksi tavoitteena oli tarkastella toimeksiantajayrityksen nykytilaa ja sen valmiuksia kansainvälistymiseen.

Kansainvälistyminen vaatii paljon selvitystyötä ja tarkkaa resurssien kartoittamista. Huonosti laadittu suunnitelma kansainvälistymisestä voi vaikeuttaa prosessia huomattavasti tai jopa ajaa yrityksen taloudellisiin vaikeuksiin. On tärkeää ymmärtää kohdemaan toimintaympäristö mahdollisimman hyvin. Lähtökohta-analyysin mukaan tärkeiksi osaalueiksi nousivat verkostoituminen, tapakulttuurin ymmärtäminen, kilpailijoiden tunnistaminen ja oman yrityksen resurssien riittävyys.

Easyway Finland Oy omaa hyvät valmiudet toiminnan laajentamiseen Ruotsiin. Sen tuottamat palvelut eroavat sisällöltään Ruotsissa toimivista kilpailijoista ja sillä on käytössään uusinta teknologiaa. Yrityksen tulisikin tutkia tarkkaan omien resurssien riittävyyttä ja tehdä tarvittavat muutokset. Asiantuntijaorganisaatioiden käyttäminen kansainvälistymissuunnitelman apuna olisi suotavaa.

Easyway Finland Ltd is a company that provides wellbeing services and it is specialized in producing mobile body composition measurements. The company’s operations are based on a nationwide service and tailored solutions for the customer’s needs. The company has been operating since 2007 in Finland and now it is considering for expanding operations abroad. This thesis is based on desk research and expert interview. Sections dealing with information that is classified as confidential are left out from the public version of the thesis.

Purpose of this thesis was to analyze matters affecting internationalization and other things that should be taken into account in decision-making. The aim was to create a starting-point analysis, which tells about state of Swedish markets, competitors, operational environment and future prospects. The other objective was to examine the current state of the client company and its abilities to internationalization.

Internationalization requires intensive analysis and accurate resource mapping. Poorly constructed plan of internationalization can make the process considerably more difficult or even drive the company into financial difficulties. It is important to understand the environment of the targeted country as well as possible. Based on starting-point analysis the key factors are networking, culture and customs, recognizing competitors and adequacy of recourses of own company.

Easyway Finland Ltd has good capabilities to expand operations in Sweden. The services of the company are different from its competitors in Sweden and it has access to the latest technology available. Therefore the company should examine the adequacy of its resources and make the necessary changes. Using expert organizations in internationalization-planning would be desirable.