Analysis on second-hand markets in Athens, Greece : market niche research for a new second-hand shop

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan second-hand-markkinatilannetta Ateenassa, Kreikassa, keskittyen uuden second hand-yrityksen perustamisen edellytyksiin. Tutkimuksen tavoitteena on arvioida second hand-markkinoiden tilannetta sekä kuluttajien käyttäytymistä liittyen käytettyjen vaatteiden käyttämiseen. Tutkimuksen tarkoitus on selvittää uudenlaisen palvelun tarve vierailla markkinalla.

Tutkimus on toteutettu laadullisena tutkimuksena hyödyntäen puolistrukturoituja haastatteluja. Haastateltavat valittiin heidän omistamiensa yritysten perusteella, heidän taustansa oli etukäteen tutkittu ja heihin otettiin yhteyttä etukäteen Suomesta. Haastattelut suoritettiin Ateenassa, joista kaksi toteutettiin kasvotusten ja kolmas etäyhteydellä Teamsin välityksellä. Haastatteluja oli yhteensä kolme. Aineiston analyysi perustui kysymysten ja vastausten ryhmittelyyn sekä värikoodaukseen.

Tutkimustulokset viittaavat siihen, että second hand-yritykselle, jossa asiakkaat voivat myydä tarpeettomaksi jääneitä vaatteitaan olisi kysyntää Ateenan markkinoilla. Yleinen negatiivinen ennakkoluulo käytettyjä vaatteita kohtaan saattaa kuitenkin vaikuttaa asiakkaiden asenteisiin ja sitä kautta yrityksen alkuvaiheen kannattavuuteen. Tutkimustulokset tarjoavat arvokasta tietoa liiketoimintasuunnitelman laatimiseen ja liiketoimintamahdollisuuksien arvioimiseen sekä antaa työkaluja toiminnan rakentamiseen sekä kehittämiseen.

This thesis examines the second-hand market environment in Athens, Greece, focusing on the conditions for establishing a new second-hand company. The aim of the research is to evaluate the situation of the second-hand market and behaviour of consumers regarding of consumption of used clothes. The purpose of the research is to find out the need for a novel service in a foreign market.

The study has been delivered as a qualitative study, utilizing semi-structured interviews. The interviews were conducted in Athens, two of which were conducted face-to-face and the third via Teams. There was a total of three interviewees. The interviewees had been carefully selected based on their companies the own; their backgrounds had been researched in advance and they had been contacted beforehand in Finland. The analysis of the data was based on grouping questions and answers and colour coding.

The research results suggest that there would be a demand for a second-hand store, where customers can sell their clothes that are not in use anymore, in the Athens market. However, the general negative mindset towards second-hand clothes may have an impact. The research results provide valuable information for preparing a business plan and evaluating business opportunities, as well as providing tools for building and developing operations.