Henkilöbrändin merkitys sekä rakentaminen liigakiekkoilijalle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia urheilijan henkilöbrändiä ja laatia henkilöbrändisuunnitelma ammattilaisjääkiekkoilijalle. Teoriaosuudessa syvennytään henkilöbrändin merkitykseen, sen rakentamiseen ja siihen liittyviin haasteisiin. Lisäksi opinnäytetyössä tarkastellaan henkilöbrändin kehittämistä sponsorin näkökulmasta. Sosiaalinen media, kuten TikTok ja Instagram, on tänä päivänä keskeisessä roolissa markkinoinnissa, ja työssä tutkitaan näiden alustojen tarjoamia mahdollisuuksia henkilöbrändin tehokkaassa markkinoinnissa.

Opinnäytetyössä haastateltiin ammattilaisjääkiekkoilijaa sekä laadittiin hänelle henkilöbrändisuunnitelma teoriaosuuden ja haastatteluiden avulla. Lisäksi tutkimuksessa haastateltiin kahden potentiaalisen yhteistyökumppaniyrityksen edustajaa sponsoroinnin näkökulmasta. Tutkimus toteutettiin puolistrukturoituina teemahaastatteluina, ja menetelmänä käytettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää, joka perustuu empiiriseen aineistoon ja sen analyysiin.

Haastatteluiden avulla saatiin arvokasta tietoa siitä, kuinka henkilöbrändäys vaikuttaa ammattilaisjääkiekkoilijan kykyyn luoda kannattavia ja pitkäaikaisia suhteita sponsoreihin sekä muihin kiinnostaviin tahoihin. Kerätyn tiedon perusteella pyrittiin laatimaan kattava ja käytännöllinen henkilöbrändisuunnitelma, joka ohjaa ammattilaisjääkiekkoilijaa kohti suunnitelmallista polkua oman brändinsä kehittämisessä. Suunnitelman tavoitteena on tukea hänen urakehitystään sekä avata uusia mahdollisuuksia sekä uran aikana että sen jälkeen.

Potentiaalisten yhteistyökumppaneiden haastatteluissa nousi esiin, että arvojen yhteen-sopivuus on yhteistyössä urheilijan kanssa ensiarvoisen tärkeää. Edustajien mukaan yhteistyön päätavoitteena on lisätä brändin näkyvyyttä ja myös kehittää asiakasuskollisuutta kohdeyleisön keskuudessa. Teorian ja haastatteluiden yhdistäminen mahdollisti suunnitelman kehittämisen, josta muodostui mainio kokonaisuus, joka tukee urheilijan henkilöbrändin kasvua ja houkuttelevuutta yhteistyökumppaneiden silmissä.