Artistin henkilöbrändin vahvistaminen sosiaalisen median avulla

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkasteltiin artistin henkilöbrändin vahvistamista sosiaalisen median avulla, keskittyen erityisesti TikTokiin ja Instagramiin. Sosiaalinen media on nykypäivänä keskeinen työkalu artistibrändäyksessä, ja sen avulla artistit voivat luoda ja ylläpitää yhteyttä yleisöönsä sekä kasvattaa tunnettuuttaan. Työn tavoitteena oli selvittää, miten artistit voivat tehokkaimmin hyödyntää näitä alustoja henkilöbrändinsä tukemisessa ja kehittämisessä. Rajauksena tutkimuksessa keskityttiin TikTokiin ja Instagramiin, koska ne ovat visuaalisia ja luovia alustoja, joilla on suuri merkitys artistien brändäämisessä.

Tutkimuksen tietoperustana käytettiin henkilöbrändäykseen ja sosiaaliseen mediaan liittyvää kirjallisuutta sekä digitaalisen markkinoinnin teoriaa. Lisäksi työssä hyödynnettiin tapausanalyysiä Nicki Minajin henkilöbrändistä, joka tarjosi konkreettisen esimerkin sosiaalisen median käytöstä artistibrändin vahvistamisessa. Työ toteutettiin keväällä 2024, ja tutkimuksessa analysoitiin artistien käyttämiä brändäysstrategioita sekä sosiaalisen median erityispiirteitä, kuten algoritmien vaikutusta näkyvyyteen ja fanien sitouttamiseen.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että onnistunut artistibrändäys sosiaalisessa mediassa vaatii johdonmukaisuutta, visuaalista selkeyttä sekä aktiivista vuorovaikutusta seuraajien kanssa. TikTok ja Instagram tarjoavat artisteille mahdollisuuden tavoittaa laajoja yleisöjä, mutta sisältöstrategioiden on oltava tarkkaan suunniteltuja, jotta ne tukevat brändin pitkäjänteistä kehitystä. Päätelmänä todettiin, että artistin tulee olla autenttinen ja läsnä oleva kaikilla valituilla alustoilla, jotta hän voi vahvistaa brändiään ja erottua kilpailijoistaan.