Markkinatutkimus: lihanautatilojen toimintaympäristö hyvinvointiteknologian näkökulmasta
Lehtola, Laura; Roini, Jenna (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024111328117
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024111328117
Tiivistelmä
Tilakokojen kasvu, työvoimapula ja paine eläinten hyvinvoinnin edistämisestä yhdessä maatalousalan heikon kannattavuuden kanssa luovat haasteita naudanlihantuotannolle. Resurssitehokkuuden ja taloudellisen kannattavuuden parantaminen ovat alan jatkuvuuden kannalta keskeisiä tekijöitä, joihin voidaan vastata erilaisten teknologisten ratkaisuiden avulla.
Anicare Oy kehittää teknologiapohjaista palvelua kotieläintiloille eläinten hyvinvoinnin seurantaan. Opinnäytetyönä tehtiin markkinatutkimus, jossa kartoitettiin Suomen naudanlihatuotannon toimintaympäristöä. Tutkimuksen tavoitteena oli luoda kattava kuva kohdemarkkinasta, tunnistaa potentiaalisimmat asiakasryhmät ja selvittää, millaisilla tuotteilla ja palveluilla voidaan parhaiten vastata heidän tarpeisiinsa. Lisäksi arvioitiin, onko markkina taloudellisesti mielenkiintoinen. Valmista työtä voidaan käyttää tulevaisuudessa työkaluna, kun tehdään päätöksiä siirtymisestä uudelle markkina-alueelle.
Työ eteni toimintatutkimusstrategian mukaisesti, hyödyntäen eri sidosryhmien ammattitaitoa työn jokaisessa vaiheessa. Tutkimuksessa käytettiin myös useita analyysityökaluja, ja toteutettiin teemahaastattelut naudanlihantuottajille, eläinlääkäreille ja elintarviketeollisuuden edustajille. Teoriapohjaa, analyyseja ja haastattelutuloksia yhdistämällä luotiin kuvaus markkinasta, sen tärkeimmistä asiakkaista sekä tuotteeseen kohdistuvista vaatimuksista. Tämä lähestymistapa mahdollisti syvällisen ymmärryksen markkinan erityispiirteistä.
Tutkimuksessa saatiin vastaukset kaikkiin tutkimuskysymyksiin. Suomen naudanlihantuotannossa ei ole huomattavasti käytössä monipuolista nautojen hyvinvointiteknologiaa, ja se on melko tuntematon käsite tuottajien keskuudessa. Tuottajien valmius omaksua uutta teknologiaa vaihteli merkittävästi, ja tärkeimmät asiakassegmentit olivat selkeästi tunnistettavissa. Tutkimuksen tulokset ovat pääosin salattuja.
Anicare Oy kehittää teknologiapohjaista palvelua kotieläintiloille eläinten hyvinvoinnin seurantaan. Opinnäytetyönä tehtiin markkinatutkimus, jossa kartoitettiin Suomen naudanlihatuotannon toimintaympäristöä. Tutkimuksen tavoitteena oli luoda kattava kuva kohdemarkkinasta, tunnistaa potentiaalisimmat asiakasryhmät ja selvittää, millaisilla tuotteilla ja palveluilla voidaan parhaiten vastata heidän tarpeisiinsa. Lisäksi arvioitiin, onko markkina taloudellisesti mielenkiintoinen. Valmista työtä voidaan käyttää tulevaisuudessa työkaluna, kun tehdään päätöksiä siirtymisestä uudelle markkina-alueelle.
Työ eteni toimintatutkimusstrategian mukaisesti, hyödyntäen eri sidosryhmien ammattitaitoa työn jokaisessa vaiheessa. Tutkimuksessa käytettiin myös useita analyysityökaluja, ja toteutettiin teemahaastattelut naudanlihantuottajille, eläinlääkäreille ja elintarviketeollisuuden edustajille. Teoriapohjaa, analyyseja ja haastattelutuloksia yhdistämällä luotiin kuvaus markkinasta, sen tärkeimmistä asiakkaista sekä tuotteeseen kohdistuvista vaatimuksista. Tämä lähestymistapa mahdollisti syvällisen ymmärryksen markkinan erityispiirteistä.
Tutkimuksessa saatiin vastaukset kaikkiin tutkimuskysymyksiin. Suomen naudanlihantuotannossa ei ole huomattavasti käytössä monipuolista nautojen hyvinvointiteknologiaa, ja se on melko tuntematon käsite tuottajien keskuudessa. Tuottajien valmius omaksua uutta teknologiaa vaihteli merkittävästi, ja tärkeimmät asiakassegmentit olivat selkeästi tunnistettavissa. Tutkimuksen tulokset ovat pääosin salattuja.