SOSTAC-malli musiikkiartistin markkinoinnin suunnittelussa : sosiaalisen median markkinointikampanja esikoisalbumille

Abstract

Opinnäytetyö on toiminnallisena työnä toteutettu sosiaalisen median markkinointikampanja ensimmäisen albuminsa julkaisseelle artistille. Kampanjan suunnitelma luotiin PR Smithin kehittämän SOSTAC-mallin pohjalta, jota käytetään markkinoinnin suunnitteluun kuudessa eri vaiheessa: tilanneanalyysi, tavoitteet, strategia, toimenpiteet, toimintasuunnitelma ja seuranta.

Kampanjan tavoitteena oli lisätä liikennettä sosiaalisesta mediasta artistin verkkosivuille, suoratoistopalveluihin tai YouTubeen sekä kasvattaa näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Kampanja keskittyi artistin henkilöbrändin vahvistamiseen julkaisemalla lyhyitä videoita säännöllisesti. Orgaanisia tuloksia pyrittiin optimoimaan, ja lisäksi suoritettiin yksi maksullisen mainonnan kokeilu. Kohderyhmänä olivat Suomessa asuvat nuoret aikuiset sekä 30–40-vuotiaat henkilöt, jotka ovat aktiivisia sosiaalisessa mediassa, pitävät monipuolisesta musiikista ja ovat kiinnostuneita erilaisista persoonista. Kampanjan aikana mitattiin sitoutumista, seuraajamäärien kasvua, näkyvyyden kasvua sekä liikennettä Instagramista verkkosivuille, musiikin suoratoistapalveluihin tai YouTubeen hyödyntämällä Meta Business Suiten tarjoamia mahdollisuuksia analytiikan seuraamiseen ja TikTokin omaa analytiikkatyökalua.

Tulokset osoittivat säännöllisen julkaisurytmin lisäävän näkyvyyttä ja sitoutumista, vaikka kehittämiskohteita ilmeni erityisesti maksullisen mainonnan hyödyntämisessä jatkossa. Tämä opinnäytetyö tarjoaa konkreettisen mallin sosiaalisen median markkinointikampanjan suunnitteluun ja toteutukseen musiikkialan artisteille.