Juhlatalo Kahvimyllyn markkinoinnin kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajan markkinointiviestintää. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Toisena tavoitteena opinnäytetyössä oli perehtyä tarkemmin valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli esitellä syksyllä 2023 toteutetut markkinointiviestinnän toimenpiteet. Opinnäytetyön neljäntenä tavoitteena oli laatia toimeksiantoyritykselle puolen vuoden markkinointiviestintäsuunnitelma.

Opinnäytetyön teorialuvuissa perehdytään markkinointiviestinnän eri keinoihin ja markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin. Suunnitteluprosessin eri vaiheita ovat tilanneanalyysit, markkinointiviestinnän tavoitteiden, budjetin ja kohderyhmien määrittely, markkinointiviestinnässä käytettävien keinojen valinta, sekä niiden organisointi ja aikataulutus ja lopuksi seuranta ja arviointi. Teoriaosuudessa perehdytään myös tarkemmin valittujen markkinointiviestinnän keinojen ominaisuuksiin, erityisesti keskittyen niihin keinoihin, jotka sopivat toimeksiantoyrityksen toimintaan.

Opinnäytetyön teoriaosuuden jälkeen käytiin läpi toimeksiantoyritykselle jo tehdyt toimenpiteet. Toimenpiteitä oli tehty verkkosivujen kehittämisen, sosiaalisen median, suhdetoiminnan, hakukoneoptimoinnin sekä suoramainonnan parissa. Opinnäytetyön teoriaosuutta pohjana käyttäen suunniteltiin toimeksiantoyritykselle markkinointiviestintäsuunnitelma. Markkinointiviestinnän keinoihin etsittiin toimivia toimintatapoja, oppeja ja ideoita, vertaamalla toimeksiantoyrityksen toimintaa, valittujen kilpailijoiden markkinointiviestintään. Markkinointiviestintäsuunnitelmaan valittiin markkinointiviestintäkeinoiksi sosiaalisen median kanavat Instagram ja Facebook, verkkosivut, suoramainonta sekä suhdemarkkinointi. Markkinointiviestintäsuunnitelmalle laadittiin lisäksi aikataulu ja toimintaa pyrittiin organisoimaan.