Tekoälyn hyödyntäminen markkinointikonseptien suunnittelussa
Penttinen, Veera (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024112028961
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024112028961
Tiivistelmä
Tekoälyn hyödyntäminen yleistyy koko ajan eri markkinoinnin tehtävissä, kuten markkinointikonseptien suunnittelussa. Tämä edellyttää markkinoinnin ammattilaisilta uusien taitojen opettelua ja sopeutumista uusiin työskentelytapoihin. Tekoälytaitojen opettelu tuo kilpailuetua yritykselle ja työntekijälle, koska se tehostaa työtehtäviä ja mahdollistaa uudenlaisen luovuuden, raivaten aikaa tärkeille tehtäville.
Erityisesti generatiivisen tekoälyn myötä tekoälystä on tullut luoville suunnittelijoille uusi työkaveri, joka tehostaa suunnittelutyön eri vaiheita ja tarjoaa apua päivittäisiin työtehtäviin. Tekoälysovellusten omaksuminen ei kuitenkaan ole kaikille helppoa kehityksen kovan vauhdin ja alustojen suuren määrän takia. Toiminnallinen opinnäytetyöni pyrkii olemaan helpotus tähän ongelmaan ja toimimaan ensimmäisenä askeleena kohti tekoälyn käyttöönottamista omassa työarjessa.
Opinnäytetyöprosessini tarkoituksena oli luoda markkinointikonsepteja työssään suunnitteleville ammattilaisille opas, jossa käydään läpi kaikki konseptisuunnittelun vaiheet ja kuinka tekoälyä voi hyödyntää niissä jokaisessa. Produktin on tarkoitus olla käytännönläheinen perehdytys tekoälyyn, sen hyötyihin ja erilaisiin tunnettuihin sovelluksiin.
Prosessi alkoi keväällä 2024 syvällisellä aiheeseen perehtymisellä, jonka myötä syntyi neljästä osasta muodostuva tietoperusta: markkinointikonseptien suunnittelu, yleistä tekoälystä, tekoälyn hyödyntäminen konseptisuunnittelussa ja oppaan tekeminen. Osioissa on pyritty huomioimaan kohderyhmän tarpeet ja nostettu esille tärkeitä teemoja, kuten eettisyys ja lainsäädäntö. Tietoperustan ollessa valmiina, prosessi eteni produktin eli oppaan kokoamiseen. Oppaan kokoamisen tärkeimpiä tavoitteita olivat helppolukuisuus, tarpeenmukaisuus ja visuaalisuus. Prosessin viimeinen vaihe eli pohdinta alkoi lokakuussa 2024, kun opinnäytetyö oli valmis.
Koko prosessin lopputuloksena syntyi käytännönläheinen opas tekoälyn hyödyntämiseen konseptisuunnittelussa, joka vastaa kohderyhmän tarpeisiin. Siinä käydään läpi kehotteiden kirjoittaminen, konseptin ideointi ja kehittäminen, tekstien suunnittelu, konseptien visualisointi, konseptin lanseeraus kampanjaksi, konseptin ja kampanjan arviointi, eettisiä näkökulmia ja haasteita sekä tulevaisuuden näkymiä.
Erityisesti generatiivisen tekoälyn myötä tekoälystä on tullut luoville suunnittelijoille uusi työkaveri, joka tehostaa suunnittelutyön eri vaiheita ja tarjoaa apua päivittäisiin työtehtäviin. Tekoälysovellusten omaksuminen ei kuitenkaan ole kaikille helppoa kehityksen kovan vauhdin ja alustojen suuren määrän takia. Toiminnallinen opinnäytetyöni pyrkii olemaan helpotus tähän ongelmaan ja toimimaan ensimmäisenä askeleena kohti tekoälyn käyttöönottamista omassa työarjessa.
Opinnäytetyöprosessini tarkoituksena oli luoda markkinointikonsepteja työssään suunnitteleville ammattilaisille opas, jossa käydään läpi kaikki konseptisuunnittelun vaiheet ja kuinka tekoälyä voi hyödyntää niissä jokaisessa. Produktin on tarkoitus olla käytännönläheinen perehdytys tekoälyyn, sen hyötyihin ja erilaisiin tunnettuihin sovelluksiin.
Prosessi alkoi keväällä 2024 syvällisellä aiheeseen perehtymisellä, jonka myötä syntyi neljästä osasta muodostuva tietoperusta: markkinointikonseptien suunnittelu, yleistä tekoälystä, tekoälyn hyödyntäminen konseptisuunnittelussa ja oppaan tekeminen. Osioissa on pyritty huomioimaan kohderyhmän tarpeet ja nostettu esille tärkeitä teemoja, kuten eettisyys ja lainsäädäntö. Tietoperustan ollessa valmiina, prosessi eteni produktin eli oppaan kokoamiseen. Oppaan kokoamisen tärkeimpiä tavoitteita olivat helppolukuisuus, tarpeenmukaisuus ja visuaalisuus. Prosessin viimeinen vaihe eli pohdinta alkoi lokakuussa 2024, kun opinnäytetyö oli valmis.
Koko prosessin lopputuloksena syntyi käytännönläheinen opas tekoälyn hyödyntämiseen konseptisuunnittelussa, joka vastaa kohderyhmän tarpeisiin. Siinä käydään läpi kehotteiden kirjoittaminen, konseptin ideointi ja kehittäminen, tekstien suunnittelu, konseptien visualisointi, konseptin lanseeraus kampanjaksi, konseptin ja kampanjan arviointi, eettisiä näkökulmia ja haasteita sekä tulevaisuuden näkymiä.