Sosiaalisen median markkinoinnin vaikutus pörssiyhtiöiden osakekursseihin

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella minkälaisia vaikutuksia sosiaalisessa mediassa tapahtuvilla katalyyteillä on pörssiyhtiöiden osakekursseihin. Lisäksi tutkittiin, miten eri katalyytit vaikuttavat yritysten osakekursseihin eri aikaväleillä ja onko jokin tietty toimiala erityisen herkkä sosiaalisen median vaikutuksille. Erityisesti spekulatiivisten yritysten markkina-arvo on noussut merkittävästi sosiaalisen median kehityksen aikana, ja ilmiö on tutkimisen arvoinen. Sosiaalinen media on selkeästi vaikuttanut tiettyjen osakkeiden suoriutumiseen osakemarkkinoilla ja näin ollen nykyaikaiseen rahoitusmarkkinaan.

Työn teoriaosuudessa käsitellään sosiaalista mediaa, markkinointia ja sijoittamista yleisesti, eri sijoitusstrategioita ja niihin liittyviä ominaispiirteitä sekä käydään läpi sosiaalisen median vaikutusta pörssiyhtiöiden osakekursseihin. Teoriaosuudessa olennaista on tuoda ilmi asioita, jotka auttavat ymmärtämään sosiaalisen median vaikutusta sijoituspäätöksiin.

Opinnäytetyö toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena. Opinnäytetyön viitekehys laadittiin alan kirjallisuudesta, tutkimuksista ja artikkeleista. Ajantasaisen tiedon saamiseksi aineistoa kerättiin myös sijoitusalan verkkosivuilta. Opinnäytetyön tueksi toteutettiin loppuvaiheessa puolistrukturoitu haastattelu alan ammattilaisen kanssa.

Opinnäytetyön tuloksena voi todeta, että sosiaalisella medialla on vaikutusta osakkeiden suoriutumiseen, mutta pääsääntöisesti lyhyellä aikavälillä. Lisäksi tutkimustulokset osoittivat, että suurimmat liikkeet osakemarkkinoilla eivät johdu yksinomaan sosiaalisessa mediassa tapahtuvista katalyyteistä. Tutkimuksessa havaittiin, että sijoittajat saattavat tehdä toimeksiantoja perustuen sosiaalisen median katalyytteihin tai seuratakseen toisten sijoittajien toimia.

The aim of the thesis was to examine the effects of social media catalysts on the share prices of listed companies. It also examined how different catalysts affect company share prices over different time horizons and whether a particular sector is particularly sensitive to the effects of social media. In particular, the market value of speculative companies has risen significantly during the evolution of social media and this phenomenon is worth exploring. Social media has clearly influenced the performance of certain stocks in the stock market and thus in the modern financial market.

The theoretical part of the thesis dealt with social media, marketing and investing in general, different investment strategies and their characteristics, and discussed the impact of social media on the stock prices of listed companies. The theoretical part of the paper was essential to highlight issues that help understand the impact of social media on investment decisions.

The thesis was carried out as a qualitative study. The framework of the thesis was developed from literature, studies and articles in the field. To obtain up-to-date information, material was also collected from investment websites. The thesis was supported by a semi-structured interview with an investment professional in the final phase.

As a result of the thesis, it can be concluded that social media have an impact on stock performance, but mainly in the short term. Furthermore, the findings showed that the biggest movements in the stock market are not exclusively driven by social media catalysts. The study found that investors may place orders based on social media catalysts or to follow the actions of other investors.