AK Roll Service Oy:n markkinointisuunnitelma

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana toimii AK Roll Service Oy, joka kaipaa markkinoinnin toimenpiteiden lisäämistä ja suunnitelmallisuutta markkinoinnin toimintaan. Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda AK Roll Service Oy:lle markkinointisuunnitelma, joka loisi selkeyttä markkinoinnin toimenpiteisiin ja tapoihin tavoittaa kohdemarkkinat. Työn tavoitteena on vahvistaa yrityksen brändiä ja kasvattaa tunnettavuutta.

Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta viitekehyksestä, jossa käytettiin yleisiä markkinoinnin ja digimarkkinoinnin aineistoja. Työn aikana keskityttiin markkina-analyysin ja markkinointistrategian kehittämiseen sekä niiden toteuttamiseen hyödyntämällä strategialuomisen, mainonnan, asiakas- ja kilpailija-analyysien sekä markkinointimallien lähteitä. Teoreettisen viitekehyksen ensimmäisessä osassa keskitytään markkina-analyysin laatimiseen kartoittamalla markkinatilanne ja kohdesegmentit sekä toteuttamalla kilpailija-analyysi ja positiointi. Tämän jälkeen tarkastellaan yrityksen brändiä ja arvolupauksia. Toisessa osassa perehdytään markkinointistrategiaan, joka sisältää nykytila-analyysin ja SWOT-analyysin. Lisäksi asetetaan tavoitteet SMART-mallin mukaisesti sekä laaditaan markkinointi-mix (4P-malli). Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa on toteuttamissuunnitelma ja sen seurantamalli, jotka sisältävät sisältömarkkinoinnin ja sisältöstrategian. Huomiota kiinnitetään hakukoneoptimointiin ja digitaaliseen markkinointiin sekä muihin markkinoinnin kehittämisalueisiin. Lopputuloksena syntyy markkinoinnin toteutusmalli, seurantasuunnitelma ja mittaristo tulosten arviointiin.

Opinnäytetyön konkreettisena lopputuloksena syntyi markkinointisuunnitelma ja vuosisuunnitelma, joka auttaa AK Roll Service Oy:tä aikatauluttamaan markkinointitoimenpiteet tehokkaasti koko vuodelle ja varmistaa markkinoinnin jatkuvuuden. Suunnitelma sisältää konkreettiset tavoitteet, joiden avulla yritys voi seurata markkinoinnin vaikuttavuutta ja kehittää toimintaansa analyysin pohjalta

This thesis focused on AK Roll Service Oy and aimed to develop a Marketing Plan that provides clarity on marketing activities and strategies for reaching the target market. The primary goal was to strengthen the company's brand and increase visibility in a competitive industry.

The thesis consisted of a theoretical framework that used general marketing and digital marketing topics and books. The study emphasized market analysis, customer and competitor analysis, and the development of marketing strategies. The first part focused on analyzing the market, identifying target segments, conducting competitor analysis, and positioning. The company’s brand and value propositions were also examined. The second part included the creation of marketing strategies, a SWOT analysis, setting SMART goals, and preparing the Marketing Mix (4P-model).

The practical part of the thesis included an implementation plan with a monitoring model, focusing on content marketing, SEO, and digital marketing. The result was a comprehensive marketing implementation plan, annual calendar, and metrics for evaluating success.

As a concrete outcome, the thesis delivers a Marketing Plan and an annual schedule, which helps AK Roll Service Oy plan and execute marketing activities effectively, ensuring continuous improvement through performance monitoring.