Kotkan matkailun vetovoimatekijät

Abstract

Kotka tuo kaunis merenranta kaupunki itäisellä Suomenlahden rannikolla, mutta kuitenkin monelle niin tuntematon kaupunki. Miksi? Sijainniltaan aivan täydellisen etäisyyden päässä vilkasta pääkaupunkiseutua. Mikä muu vetää Kotkassa puoleensa, kuin kuuluisat Meripäivät?

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää Kotkan vetovoimaisuutta matkailussa ulkopaikka-kuntalaisten matkailijoiden silmin, jotka ovat joskus käyneet Kotkassa tai eivät ole ikinä vierailleet Kotkassa. Tavoitteena on myös tutkia ulkopaikkakuntalaisten matkailijoiden silmin kotkalaisia mielikuvia sekä selvittää kotkalaista brändiä ja imagoa. Tavoitteena oli myös selvittää syitä, miksi kotimaan matkailijat valitsevat tai eivät valitse Kotkaa matkailukohteeksi.

Teoriaosuudessa selvennettiin muun muassa vetovoimaisuuden, imagon ja brändin termejä sekä tutustuttiin Kotkan muutamiin kohteisiin sekä itse Kotkaan. Teorialuvuissa tutkittiin myös koti-maanmatkailua sekä matkailun strategiaa.

Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää, joka perustuu tilastollisiin sekä numeerisiin menetelmiin. Aineistonkeruumenetelmänä toimi verkkokysely lomake, joka toteutettiin digitaalisesti Webropolin avulla. Kysely jaettiin Facebookissa muutamassa eri ryhmässä julkaisuna, tutkijan omassa Facebook ja Instagram tarinassa sekä tutkijan muutamalle omalle WhatsApp kontaktille. Kysely oli auki noin kaksi viikkoa ja vastaajia saatiin 90.

Tutkimustulosten mukaan Kotkan brändi tarvitsee yleisilmeen kohotuksen. Matkailijat olivat tyytyväisiä Kotkan nähtävyyksiin, kohteisiin ja itse Kotkan kaupunkiin. Tuloksista selvisi, että matkailijat kaipaisivat kuitenkin enemmän markkinointi ja näkyvyyttä, Kotkasta ja sen kohteista.

Korona aikana lisääntynyt kotimaan matkailu näkyy selvästi suomalaisten matkailussa nykypäivänäkin. Niin myös Kotkassa. Kotkan matkailun yksiä suurimpia vetovoimatekijöitä on kesäisin järjestettävät Meripäivät. Tutkimustulokset osoittivat, että Meripäivät on Kotkalle se isoin, mutta myös haastavin vetovoimatekijä. Matkailijat kokevat Meripäivien olevan alkoholin täyteinen juhla, vaikka nykyään moni kaikkoaakin alkoholia. Meripäivien ohella matkailijat toivoisivat markkinointia muistakin tapahtumista, koska moni kokee, että muut tapahtumat jäävät Meripäivien varjoon.