Kuinka lähdekriittisesti suomalaiset podcastien kuulijat suhtautuvat asiasisältöpodcasteihin tiedonlähteinä? Case Krash Oy
Leskelä, Johanna (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024112630237
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024112630237
Tiivistelmä
Opinnäytetyön lähtökohtana oli selvittää, kuinka lähdekriittisesti suomalaiset podcastin kuulijat arvioivat asiasisältöpodcasteja, eli tiedonvälitykseen ja asiantuntemukseen painottuvia podcasteja tiedonlähteenä. Tutkimus toteutettiin toimeksiantona podcast-toimisto Krash Oy:lle. Tutkimustulosten kautta saatu ymmärrys kuulijoiden mieltymyksistä auttaa Krash Oy:tä tuottamaan tulevaisuudessa entistä laadukkaampia ja paremmin kohdennettuja podcast-jaksoja asiakkailleen huomioiden, ettei tuotetut sisällöt pelkästään täytä kuulijoiden odotuksia
vaan myös lisää podcastien yleistä uskottavuutta ja laadukkuutta. Podcastin kuulijoiden lähdekriittisyyttä ei oltu ennen opinnäytetyötä tutkittu Suomessa, mikä korosti tutkimuksen merkityksen ajankohtaisuutta. Huomioiden, ettei
suomalaisella podcast-alalla ole journalistisia standardeja tai eettisiä ohjeistuksia, tutkimuksesta saatuja tuloksia oli tavoite pyrkiä hyödyntämään podcast-alan journalististen suuntaviivojen rakentamisessa ja sitä kautta podcast-alan kehittämisessä.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena, eli määrällisenä tutkimuksena, jonka otos koostui suomalaisista asiasisältöpodcastin kuulijoista. Aineisto kerättiin verkkokyselyllä, jota ensisijaisesti jaettiin Suomen kahden maineikkaan, itsenäisen asiasisältöpodcastin kuulijoille. Saatu aineisto analysoitiin hyödyntäen tunnuslukuja, suhteellista frekvenssiä, ristiintaulukointia ja korrelaatiota. Tutkimuskyselyyn vastasi 144 henkilöä.
Tutkimustulosten mukaan podcastin kuulijat arvioivat asiasisältöpodcasteja tiedonlähteenä yleisesti katsoen kriittisesti, kiinnittäen erityistä huomiota esiintyvien vieraiden asiantuntemukseen ja heidän taustojen läpinäkyvyyteen. Ensisijainen vastuu lähteiden tarkastamisesta ja niiden luotettavuudesta uskotaan podcastien juontajalle, jonka odotetaan perehtyneen käsiteltäviin aiheisiin perusteellisesti ja tarkastaneen jaksoissa käytetyt
lähteet. Podcastin juontajan ei odoteta olevan kuitenkaan käsiteltävien aiheiden asiantuntijoita. Kriittisyyttä heikentää kuitenkin se, että monet kuulijat eivät tarkista kuulemiaan väitteitä muista lähteistä säännöllisesti, mikä voidaan katsoa johtuvan esimerkiksi podcastien yleisestä hyvästä luottamuksesta tai puutteellisesta lähteiden ilmoittamisesta. Tietolähteenä asiasisältöpodcasteihin luotetaan verkkomedioista toiseksi eniten verkkolehtien ja uutisportaalien jälkeen. Luottamusta asiasisältöpodcasteja kohtaan lisäävät erityisesti jaksoissa esiintyvät asiantuntijavieraat ja monipuolisten näkökulmien esittäminen.
vaan myös lisää podcastien yleistä uskottavuutta ja laadukkuutta. Podcastin kuulijoiden lähdekriittisyyttä ei oltu ennen opinnäytetyötä tutkittu Suomessa, mikä korosti tutkimuksen merkityksen ajankohtaisuutta. Huomioiden, ettei
suomalaisella podcast-alalla ole journalistisia standardeja tai eettisiä ohjeistuksia, tutkimuksesta saatuja tuloksia oli tavoite pyrkiä hyödyntämään podcast-alan journalististen suuntaviivojen rakentamisessa ja sitä kautta podcast-alan kehittämisessä.
Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena, eli määrällisenä tutkimuksena, jonka otos koostui suomalaisista asiasisältöpodcastin kuulijoista. Aineisto kerättiin verkkokyselyllä, jota ensisijaisesti jaettiin Suomen kahden maineikkaan, itsenäisen asiasisältöpodcastin kuulijoille. Saatu aineisto analysoitiin hyödyntäen tunnuslukuja, suhteellista frekvenssiä, ristiintaulukointia ja korrelaatiota. Tutkimuskyselyyn vastasi 144 henkilöä.
Tutkimustulosten mukaan podcastin kuulijat arvioivat asiasisältöpodcasteja tiedonlähteenä yleisesti katsoen kriittisesti, kiinnittäen erityistä huomiota esiintyvien vieraiden asiantuntemukseen ja heidän taustojen läpinäkyvyyteen. Ensisijainen vastuu lähteiden tarkastamisesta ja niiden luotettavuudesta uskotaan podcastien juontajalle, jonka odotetaan perehtyneen käsiteltäviin aiheisiin perusteellisesti ja tarkastaneen jaksoissa käytetyt
lähteet. Podcastin juontajan ei odoteta olevan kuitenkaan käsiteltävien aiheiden asiantuntijoita. Kriittisyyttä heikentää kuitenkin se, että monet kuulijat eivät tarkista kuulemiaan väitteitä muista lähteistä säännöllisesti, mikä voidaan katsoa johtuvan esimerkiksi podcastien yleisestä hyvästä luottamuksesta tai puutteellisesta lähteiden ilmoittamisesta. Tietolähteenä asiasisältöpodcasteihin luotetaan verkkomedioista toiseksi eniten verkkolehtien ja uutisportaalien jälkeen. Luottamusta asiasisältöpodcasteja kohtaan lisäävät erityisesti jaksoissa esiintyvät asiantuntijavieraat ja monipuolisten näkökulmien esittäminen.