Haapaveden Urheilijoiden pesäpallojaoston ja sen sponsoreiden välinen yhteistyö

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantaja on Haapaveden Urheilijoiden pesäpallojaosto. Seura on pelannut parhaimmillaan miesten valtakunnallisessa Suomi-sarjassa. Seura panostaa tällä hetkellä nuorisojoukkueisiin ja pyrkii kehittämään seuratoimintaansa.

Työn tavoitteena oli selvittää seuran nykyisten ja entisten sponsoreiden tyytyväisyyttä sponsorointiin sekä sitä, kuinka seura voisi kehittää sponsorointiaan tulevaisuudessa. Työssä selvitettiin, mitä sponsorit ajattelevat urheilusponsoroinnista, urheilumarkkinoin-nista, yhteistyöstä ja paikallisesta urheilusta. Empiiriseen tutkimukseen osallistui 21 nykyistä ja entistä sponsoria, jotka vastasivat kyselyyn Internetin kautta.

Työn teoreettisessa viitekehyksessä tarkasteltiin markkinointiviestintää ja myynninedistä-mistä osana markkinointia, sekä urheilumarkkinointia ja sponsorointia. Lähteinä työssä käytettiin urheilumarkkinointiin ja sponsorointiin liittyvää kirjallisuutta sekä Internetissä olevia aiheeseen liittyviä julkaisuja.

Sponsorit olivat tutkimuksen mukaan melko tyytyväisiä pesäpallojaoston toimintaan. Tutkimuksen perusteella seuralla on kuitenkin osa-alueita, joita pitää kehittää tulevaisuudessa. Tulokset osoittivat, että sponsorit vaativat vastikkeellisuutta entistä enemmän, ja että sponsoreiden näkyvyys tulisi olla laajempaa.

This thesis was commissioned by the finnish baseball division of Haapaveden Urheilijat sports club. The sports club has played in the national Finnish baseball league called suomensarja. At the moment Haapaveden Urheilijat invests in the training of youths, and aspires to develop their overall operations as a sports club.

The purpose of the thesis was to find out how satisfied the current and former sponsors are with their co-operation with Haapaveden Urheilijat, as well as to find out how the club could develop their sponsorship in the future. The thesis examined what sponsors thought about sports sponsoring, sports marketing, co-operation and local sports activities. Altogether 21 current and former sponsors took part in the empirical research via the Internet.

The theoretical part of the thesis surveyed marketing communications and sales promotion, as well as sports marketing and sponsoring as a part of marketing. As references, this thesis had literature related to sports marketing and sponsorship as well as online publications.

According to the survey, the sponsors were quite satisfied with their co-operation with Haapaveden Urheilijat. The survey showed however, that the club has some activities that need to be developed in the future. The results indicated that sponsors would require more remunerativeness from the sports club as well as more visibility for the sponsors.