Espanjan matkailun haasteet ja vetovoimatekijät suomalaisten näkökulmasta

Abstract

Opinnäytetyön toteutus ajoittui syyskuu ja marraskuun 2024 väliselle ajalle. Työ toteutettiin tutkimustyyppisenä opinnäytetyönä. Työn aihe valittiin omasta kiinnostuksesta Espanjaa kohtaan, sekä ajankohtaisuuden vuoksi Espanjan matkailun haasteisiin liittyen. Liikamatkailu on ajankohtainen ja huomattava haaste Espanjassa, jonka vuoksi tutkittiin miten se vaikuttaa maassa ja näkyykö se suomalaisten matkailukokemuksissa tai -päätöksissä. Espanja on edelleen myös yksi suosituimmista matkakohteista maailmassa ja suomalaisille, joten tarkoituksena oli selvittää, miksi se on näin. Työn tavoitteena oli vastata kysymyksiin mitkä ovat Espanjan matkailun vetovoimatekijöitä ja haasteena, miten liikamatkailu vaikuttaa Espanjaan. Suomalaisten näkökulmasta tavoitteena oli saada vastaus siihen mitkä tekijät vetävät heitä puoleensa Espanjan matkailussa ja vaikuttaako liikamatkailu Espanjassa heidän matkailuunsa maassa.

Työn tietoperustassa määritellään matkailumotiivit, motivaatiotekijät, sekä veto- ja työntövoimatekijät vapaa-ajan matkailuun liittyen, esitellään Espanja matkakohteena ja sen vetovoimatekijät, perehdytään suomalaisten matkailuun yleisesti ja heidän matkailuunsa Espanjassa, määritellään kestävä matkailu ja liikamatkailu, sekä miten kestävä matkailu huomioidaan ja liikamatkailu vaikuttaa Espanjassa.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisella eli määrällisellä tutkimusmenetelmällä. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat kaikenikäiset suomalaiset, jotka ovat matkustaneet Espanjaan ja myös he, jotka eivät olleet sinne matkustaneet. Tutkimuksen aineistonkeruumenetelmänä käytettiin kyselylomaketta. Kysely toteutettiin Webropol kysely- ja raportointisovelluksen avulla ajalla 22.10.-29.10.2024. Kyselyyn saatiin yhteensä 218 vastaajaa viikon aikana.

Tulosten perusteella Espanjassa vetää eniten puoleensa sen ilmasto ja sää, rentoutuminen ja rantaloma. Voidaan siis päätellä, että Espanjaan matkustetaan usein nauttimaan lämmöstä ja rentoutumaan rantaloman merkeissä. Suosituin matkakohde oli Kanariansaaret.

Kestävästä matkailusta ollaan tietoisia ja se otetaan huomioon. Tärkeimpiä tapoja miten se otetaan huomioon ovat paikallisten ja ympäristön kunnioittaminen, sekä paikallisten palvelujen ja tuotteiden suosiminen. Liikamatkailu Espanjassa vaikutti matkustuspäätöksiin eniten sen kannalta, että matkustetaan sesonkiaikojen ulkopuolella. Matkustuskokemuksiin liikamatkailu vaikutti kokemuksena siitä, että palvelujen ja/tai majoituksien hinnat ovat nousseet maassa. Tulevaisuutta ajatellen suurin osa aikoo matkustaa Espanjaan jatkossa.