Portfolion ja henkilöbrändin rakentaminen tukemaan markkinoinnin alan ammatillista identiteettiä työnhaussa

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on verkkoportfolion ja henkilöbrändin rakentaminen työnhaun tueksi. Päätavoitteena on rakentaa verkkoportfolio tukemaan tekijän työnhakua. Alatavoitteet ovat henkilöbrändin rakentaminen ja tekijän oman ammatti-identiteetin kirkastaminen. Tietoperustassa käsitellään henkilöbrändin ja bränditarinan rakentamista, henkilöbrändin hyötyä työnhaussa sekä verkkoportfolion merkitystä työnhaussa. Henkilöbrändäyksellä voi luoda itselleen asiantuntijan maineen. Tästä voi olla hyötyä kilpaillulla markkinoinnin alalla, koska sillä voi erottua muista hakijoista. Rakentamalla henkilöbrändille brändin tarinan, voi työnhakija pysyä paremmin työnantajan mielessä. Verkkoportfoliolla työnhakija voi esitellä osaamistaan työnäytteiden avulla, nostaen todennäköisyyttä, että häntä harkitaan työpaikkaan. Portfolio voi myös vah-vistaa henkilöbrändiä, tuomalla esiin brändin mukaisia arvoja. Opinnäytetyön empiirinen osa on jaettu kahteen osaan: tekijän henkilöbrändin rakentamiseen sekä portfolion rakentamiseen ja esittelyyn. Ensimmäisessä empiirisessä osassa tekijä peilaa sisäisiä sekä ulkoisia käsityksiä ammatti-identiteetistään hyödyntäen Mindfindr-arviointipalvelun kyselytuloksia ja tekijän markkinointitiimin arvioita tekijän tiimiroolista. Näiden materiaalien pohjalta tekijä rakentaa itselleen brändin tarinan. Toisessa empiirisessä osassa esitellään portfolio. Aluksi käydään läpi portfolion tausta ja tavoitteet. Seuraavaksi esitellään ja perustellaan portfolion ilmeeseen liittyvät valinnat: alusta, kieli, värit ja fontit. Viimeisenä esitellään portfolio käyttäen kuvankaappauksia. Portfolio on jaoteltu kolmeen osaan: Kotisivu, Portfolio-sivu ja About-sivu. Pohdinnassa tekijä arvioi tuotetun portfolion ja henkilöbrändin. Tekijä arvioi myös opinnäytetyöprojektin ja oman oppimisen opinnäytetyön kirjoittamisen aikana. Tuotettu portfolio ja henkilöbrändi ovat suunniteltu työnhaun tueksi ja oman ammatti-identiteetin jatkoksi, joten tekijä pohtii, myös miten näitä voi parantaa ja miten ne tulevat kehittymään tekijän uran edetessä.