"Yksisarvinen parantaa" : ja muita lääketieteen ulkopuolisen hoitoalan yrittäjien terveyslupauksia

Abstract

Täydentävien ja vaihtoehtoisten hoitojen tarjoaminen ja käyttäminen ovat laaja ilmiö ja miljoonat ihmiset hakevat niistä apua erilaisiin vaivoihin. Täydentäville ja vaihtoehtoisille hoidoille ei ole yhtenäistä käsitettä eikä hoidoille ole yhteisesti sovittua määritelmää eikä luokittelua. Täydentäviin ja vaihtoehtoisiin hoitoihin kuuluvat muun muassa erilaiset vitamiinit ja ravintolisät, kehon manipulatiiviset hoidot kuten hieronta, henkiparannus ja erilaiset energiahoidot. Täydentävien ja vaihtoehtoisten hoitojen vaikuttavuutta ei ole pystytty osoittamaan tutkimuksilla niin, että ne olisivat siirtyneet osaksi lääketieteellistä hoitoa. Opinnäytetyössä täydentävistä ja vaihtoehtoisista hoidoista päädyttiin käyttämään käsitettä lääketieteen ulkopuolinen hoito kuvaamaan sellaisia hoitoja, jotka eivät kuulu lääketieteelliseen hoitoon ja joita ei tarjota terveydenhuoltolain sääntelemässä julkisessa terveydenhuollossa.

Tämä opinnäytetyö on laadullinen ja sen tarkoituksena oli kuvailla terveyslupauksissa esiintyviä hoidon kohteita, joihin lääketieteen ulkopuolisen hoitoalan yrittäjät lupaavat muutoksen markkinoidessaan palveluja ja tuotteita. Aineiston harkinnanvaraiseen otokseen valikoitui kahdentoista lääketieteen ulkopuolisen hoitoalan yrittäjän verkkosivuilta kerätyt satakuusikymmentäyhdeksän terveyslupausta. Analyysimenetelmänä oli sisällönanalyysi. Terveyslupauksissa esiintyi psyykkiseen ja fyysiseen terveyteen liittyviä ja yleistiedolle vieraita hoidon kohteita kuten esimerkiksi ”kolmas silmä”. Osassa lupauksista hoidon kohdetta ei mainittu lainkaan.

Lääketieteen ulkopuolisen hoitoalan asiakas sekä kantaa hoidosta vastuun että rahoittaa hoidon. Hoidon tarjoajaa ei valvota ellei hän ole terveydenhuollon ammattihenkilö. Hoidon seurauksia tai mahdollisia haittoja ei seurata ja markkinoinnin valvonta on niukkaa.

Opinnäytetyön tavoitteena on lisätä tietoutta lääketieteen ulkopuolisen hoitoalan hoitotuotteiden ja palveluiden markkinoinnissa käytetyistä lupauksista. Tuloksia voidaan hyödyntää arvioitaessa lääketieteen ulkopuolisen hoitoalan seurannan ja sääntelyn tarvetta.

The use of complementary and alternative medicine is a widespread phenomenon. There is no uniform concept for complementary and alternative medicine, and there is no commonly agreed definition or classification of treatments. Research has not been proven as to the effectiveness of complementary and alternative medicine in a way that they should be part of public medical treatment. In this thesis complementary and alternative medicine is called non-medical care that describes treatments that are not part of medicine care and that are not provided in public health care regulated by the Health Care Act.

The purpose was to describe the treatment targets in health promises that entrepreneurs in the non-medical care sector promise. The discretionary sample of the data included 169 health promises collected from the websites of twelve non-medical healthcare entrepreneurs. The data were analysed using content analysis. The health promises included objects of treatment related to mental and physical health and unfamiliar to general knowledge for example “third eye”. In some of the promises, the object of treatment was not mentioned at all.

Clients of non-medical care are both responsible for and finance their treatment. The consequences or potential harms of treatment are not monitored. Monitoring of marketing is scarce. The results can be used to assess the need for regulation in the field of non-medical care.