Suomalaisen vaateteollisuuden tulevaisuus : kilpailuedun luominen kotimaisella vaatteella

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee suomalaisen vaateteollisuuden kehityskaarta, nykytilaa ja tulevaisuuden näkymiä rajusti muuttuvassa maailmantilanteessa. Työ tarkastelee alan historiallista merkitystä kansantaloudelle, tuotannon ulkoistamista ulkomaille ja kotimaisen valmistuksen hiipumista. Keskeisinä nykyhetken haasteina nousevat esiin alhaisemmat tuotantokustannukset ulkomailla, muuttuvat kuluttajatrendit sekä kilpailu kansainvälisillä markkinoilla. Työssä pyritään vastaamaan siihen, miten täysin suomalainen vaatebrändi voisi luoda kilpailuetua kotimaisella vaatteella näiden haasteiden keskellä.

Työ on tuotettu toimeksiantona vaatebrändille, jonka visio on ”palauttaa vaateteollisuus Suomeen ja suomalaiset vaatteet arkikäyttöön”. Työ nostaa esiin vastuullisuuden, kiertotalouden ja uuden teknologian mahdollisuudet, jotka voivat toimia tulevaisuuden kilpailuvaltteina. Toisaalta työ esittää avauksia myös alan vaikutuksesta huoltovarmuuteen, kansanterveyteen ja työllisyyteen. Alan tulevaisuutta käsitellään Sitran Megatrendien (2023) ja asiantuntijahaastatteluiden avulla. Analyysityökaluina on käytetty PESTE- ja SWOT-analyysejä.

Toiminnallisen työn lopputulos on ohjeistus, joka ohjaa toimeksiantajaa strategiatyössä. Työ tarjoaa viisi konkreettista painopistettä, jotka toimeksiantajan tulisi huomioida tulevaisuudessa. Ohjeistus painottaa alan alkutuotannon ja kiertotalouden merkitystä, sekä yksilöllistä asiakaspalvelua ja tarinan luomista tunnesiteen muodostamiseksi. Myös kansallisen huoltovarmuuden korostaminen nähdään tärkeänä yritysten toimeentulon turvaamiseksi ja alan elinvoiman säilyttämiseksi myös kriisiaikana. Mahdollisuuksina nähdään myös teknologia, sekä toisaalta ihmisten halu hitaampaan elämänrytmiin. Ohjeistus on toimeksiantajan lisäksi tarkoitettu yleishyödylliseksi ohjeeksi kotimaisille vaatetuottajille.

This bachelor’s thesis examines the development, current state, and prospects of the Finnish textile industry in a rapidly changing global environment. The study explores the historical significance of the industry to the national economy, the outsourcing of production abroad, and the decline of domestic manufacturing. Current key challenges include lower production costs in foreign countries, shifting consumer trends, and intense competition in international markets. The study aims to determine how a fully Finnish clothing brand could create a competitive advantage for domestic clothing amidst these challenges.

The thesis client is a clothing brand whose vision is “to return the textile industry to Finland and make Finnish clothing part of everyday life.” The study underlined the potential of sustainability, circular economy, and new technologies as future competitive advantages. Additionally, it addresses the industry's impact on national preparedness, public health, and employment. The future of the sector was analyzed through Sitra’s Megatrends (2023) and expert interviews. Analytical tools used include PESTE and SWOT analyses.

The functional outcome of the study is a strategic guide, which provides five concrete focus areas that the brand should consider in the future. The guide emphasizes the importance of the sector's primary production, circular economy, personalized customer service, and storytelling to create emotional connections. Emphasizing national preparedness is also considered essential to ensure business continuity and the vitality of the industry, even during crises. Opportunities lie in new technologies and the growing consumer desire for a slower-paced lifestyle. The guide is designed to benefit not only the commissioning brand but also other Finnish clothing manufacturers as a general strategic framework.