Suomalaisten piensijoittajien sijoituskäyttäytyminen ja riskinotto digitaalisilla sijoitusalustoilla

Abstract

Tämä tutkimuksellinen opinnäytetyö käsittelee suomalaisten piensijoittajien sijoitustoimintaa ja riskinottoa digitaalisilla sijoitusalustoilla. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää suomalaisten sijoitustottumuksia. Näissä huomioitiin demografisia tekijöitä kuten iän, sijoituskokemuksen ja sukupuolen vaikutukset sijoitusstrategioihin. Lisäksi selvitettiin miten erilaiset ominaisuudet digitaalisilla sijoitusalustoilla, kuten reaaliaikainen kaupankäynti, intuitiivinen käyttöliittymä, kaupankäyntikustannukset ja palveluntarjoajien työkalut voivat tukea tai haastaa sijoittajien systemaattista ja harkittua päätöksenteon prosessia.

Teoreettinen viitekehys sisältää yleiskatsauksen digitaalisista sijoitusalustoista, piensijoittajien tyypilliset sijoitusstrategiat, riskienhallintakäytännöt, sekä behavioristisen taloustieteen näkökulmasta sijoittajien toimintaan vaikuttavat yleisimmät heuristiikat ja kognitiivisten vinoumat.

Empiirinen osuus sisältää verkkokyselyn. Kyselytutkimus toteutettiin sekamenetelmänä. Kysely toteutettiin Google Forms-kyselylomakkeena ja jaettiin Redditin r/Omatalous-yhteisössä, jossa siihen vastasi 297 suomalaista piensijoittajaa. Aineiston keruu suoritettiin marraskuussa 2024. Tutkimuskysely oli rakenteeltaan seitsemänosainen. Kvantitatiivinen osuus sisälsi demografiset tekijät, sijoitusprofiilit, sijoitusstrategiat, riskienhallintakäytännöt, sijoituspäätöksiin vaikuttavat tekijät sekä digitaalisten alustojen kokemukset. Laadullinen osuus kyselyn lopussa selvitti piensijoittajien motivaatiotekijöitä sekä heidän kohtaamiaan haasteita ja parannusehdotuksia digitaalisilla sijoitusalustoilla.

Tutkimuksessa selvisi, että digitaaliset sijoitusalustat madaltavat kynnystä sijoittamisen aloittamiselle varsinkin nuorempien ikäluokkien keskuudessa. Alustojen tärkeimpinä ominaisuuksina koettiin käyttöliittymän helppokäyttöisyys, matalat transaktiokustannukset ja reaaliaikaisuus. Ilman selkeitä riskinhallintastrategioita impulsiivisen kaupankäynnin riski kasvaa. Demografiset tekijät kuten sukupuoli ja ikä vaikuttivat riskikäytäntöihin. Yleiset riskienhallintastrategiat olivat vajavaisia monilta osin.