Rakennusliikkeen asuntokonseptin ja konseptikuvauksen kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli kohdeyrityksen asuntokonseptin kehittäminen sekä konseptikuvauksen luominen asuntokonseptista. Tutkimuksen taustalla vaikutti asuntomarkkinoiden merkittävät haasteet, minkä seurauksena asuntotuotteesta tavoitellaan entistä houkuttelevampaa asiakkaiden silmissä. Asuntokonseptin kehittäminen nähdään kohdeyrityksessä mahdollisuutena parantaa yrityksen kilpailukykyä asuntomarkkinoilla sekä keinona erottua kilpailijoistaan. Kohdeyrityksen tavoitteena on tarjota asiakaslähtöinen asuntokonsepti, joka vastaa nykyaikaisiin asumisen tarpeisiin.

Työssä tutustuttiin Suomen asuntomarkkinoiden nykytilanteeseen, asuntokonseptien rooliin toimialalla sekä selvitettiin kohdeyrityksen asuntokonseptin nykytila ja kehitystarpeet. Menetelminä käytettiin kirjallisuuskatsausta sekä kohdeyrityksen asuntoliiketoiminnan henkilöstölle suunnattua kyselytutkimusta, jossa kartoitettiin heidän näkemyksiään asuntokonseptin kehittämiseksi.

Opinnäytetyössä luotiin kohdeyrityksen asuntokonseptin nykytilasta lyhyt ja ytimekäs konseptikuvaus, jonka tarkoituksena on avata asuntokonseptin keskeiset ominaisuudet ja piirteet siitä, mitä tavoitellaan ja miten asiat toteutetaan. Konseptikuvausta kohdeyrityksen on mahdollista hyödyntää jatkossa esimerkiksi asuntotuotantonsa markkinoinnin apuvälineenä.

Opinnäytetyössä saatiin selville, millaiset asuntotyypit tulevaisuuden asuntotuotannossa tulisi erityisesti huomioida ja millaisiin asioihin asuntokonseptin kehittämisen olisi kannattavaa perustua. Tutkimuksen perusteella kohdeyritykselle voidaan esittää ehdotuksia asuntokonseptin kehittämiseksi sekä suosituksia jatkotutkimuksen aiheiksi. Kyselytutkimus toi myös esiin asuntoliiketoiminnan henkilöstön näkemyksiä asuntokonseptin kehittämistarpeista, mikä auttoi tunnistamaan keskeisiä kehitysalueita, joihin kannattaisi jatkossa panostaa.