Vastuullisen liiketoiminnan konkreettiset hyödyt voittoa tavoitteleville liikunta-alan yrityksille

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää liikunta-alan voittoa tavoittelevien yritysten vastuullisuustoimista syntyviä konkreettisia hyötyjä. Opinnäytetyössä avataan vastuullisuutta kestävän kehityksen globaalin toimintaohjelman tavoitteiden pohjalta. Tekijät halusivat saada lisää tietoa ja ymmärrystä voittoa tavoittelevien yritysten yritysvastuullisuuden kolmesta osa-alueesta, jotka ovat sosiaalinen-, taloudellinen- ja ympäristövastuu. Näiden kolmen lisäksi tarkastellaan kulttuurillista vastuuta liikunta-alan näkökulmasta. Työssä avataan myös vastuullisuuden ja yritysvastuun merkitystä yrityksille. Tutkimuksen kohteina olivat liikunta- tai urheilutapahtumajärjestäjä -yrityksiä, liikuntapalveluiden tuottajia, liikuntaväline ja -teknologiayrityksiä, urheilutekstiili- ja maahantuontiyrityksiä sekä urheilu- ja liikuntapaikkarakentamisen yrityksiä. Tekijät tutkivat, millaisia toimia yrityksillä on ollut vastuullisemman liiketoiminnan muutoksissa ja miten ne ovat hyödyttäneet yritystä.

Opinnäytetyön tutkimusosuus suoritettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena käyttämällä tutkimusmenetelminä kyselylomaketta, tutkijoiden havainnointia sekä lisäkysymyksillä tehtyä haastattelua. Tutkimukseen osallistui loppujen lopuksi kahdeksan liikunta- ja urheilualan yritystä. Tutkimus toteutettiin syksyllä 2024. Työn toimeksiantajana toimi Haaga-Helian ammattikorkeakoulu, tavoitteena saada lisää tietoa aiheesta ja aineistoa koulutuskäyttöön.

Tutkimuksen tuloksista on pääteltävissä, että vastuullisuuden merkitys on yrityksille merkittävässä roolissa, ja sen ajatellaan korostuvan tulevaisuudessa entisestään. Yritysvastuun eri vastuualueiden korostaminen koetaan positiivisena asiana yrityksen maineelle ja liiketoiminnalle. Tekijät tulevat siihen lopputulokseen, että olisi merkittävää koota konkreettisia hyötyjä yhteen, jotta tietoa voitaisiin soveltaa laajemmin liikunta-alan eri sektoreilla, tukien kestävämmän liiketoiminnan omaksumista alalla. Lopuksi tekijät pohtivat, miksi näitä konkreettisia hyötyjä ei ole tuotu esille ja avattu raporteissa enempää.