Viestinnän vaikutukset 4H:n jäsenhankintaan

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan viestinnän vaikutuksia 4H-yhdistyksen jäsenhankintaan. Työn toimeksiantajana toimii Oriveden 4H-yhdistys. Työn taustana toimii julkisen puolen rahoituksen vähentyminen yhdistysten toiminnassa, jolloin jäsenhankinnan merkitys korostuu. Työn tavoitteena on saada selville millä tavoin viestintää voidaan hyödyntää jäsenhankinnassa, ja löytää konkreettisia kehitysehdotuksia yhdistyksen viestinnän parantamiseen jäsenhankinnan kannalta. Tutkimusmenetelmänä työssä hyödynnettiin sekä kvalitatiivista, eli laadullista tutkimusmenetelmää, että kvantitatiivista, eli määrällistä tutkimusmenetelmää. Laadullisen tutkimuksen aineisto kerättiin toteuttamalla kolme teemahaastattelua. Haastateltaviksi valikoitui henkilöitä jäsenyyden eri vaiheista. Haastatteluissa esiin nousseita keskeisiä teemoja olivat toiminnan tuntemattomuus, yhdistyksen viestinnän näkymättömyys ja tietämättömyys yhdistyksen tarjoamista mahdollisuuksista aikuisille. Määrällisen tutkimuksen aineisto kerättiin Microsoft Forms -alustalle luodun kyselyn avulla. Kyselyä jaettiin paikallisesti Oriveden Facebook -ryhmissä, ja kyselyyn toivottiin vastauksia sekä yhdistyksen jäseniltä, että henkilöiltä, jotka eivät ole jäseniä. Kyselyyn vastasi kymmenen henkilöä, joista yksikään ei ollut yhdistyksen jäsen. Kyselyssä nousi esiin, että vaikka 40 % kyselyyn vastanneista koki olevansa tietoisia yhdistyksen ajankohtaisesta toiminnasta, vain 20 % koki yhdistyksen näkyvyyden olevan riittävä. Haastatteluiden ja kyselyn tuloksia hyödyntämällä voidaan tehdä johtopäätökset siitä, että yhdistyksen nykyinen viestintä ei näy riittävästi, eikä yhdistyksen toimintaa tunneta Orivedellä. Viestinnän näkyvyyttä on lisättävä, ja toiminnasta viestimistä laajennettava, jotta yhdistyksen toiminnan tunnettavuutta saadaan parannettua. Viestinnän mahdollisuudet yhdistyksen jäsenhankinnassa ovat todella monipuoliset. Yhdistyksen viestintää ja sen keinoja on laajennettava, jotta viestinnän avulla voidaan tavoittaa haluttu, suurempi kohderyhmä. Erityisesti nuorten tavoittamiseen yhdistyksen on otettava käyttöön uusia viestinnän alustoja.