Förpackningsdesign inom kosmetik: förpackningen som får kunden att säga JA

Abstract

Arbetet är en kvantitativ studie där data samlades in genom en enkätundersökning. Syftet med detta examensarbete är att undersöka hur konsumenterna uppfattar den inre och yttre förpackningen samt hur valet av rätt färg och form tilltalar konsumenterna. I teorin går det att läsa om färgen och formens påverkan på konsumentbeteende och vad som är viktigt att tänka på i tillverkningen av en förpackning.

Forskningsfrågor som ställs i arbetet är hur parfymens yttre och inreförpackning påverkar konsumentens köpbeslut, hur upplever konsumenterna färgerna och formen på förpackningen och vad uppmärksammar konsumenten först när det ser en förpackning?

I enkäten frågas informanterna om vilken förpackning de lägger mest fokus på och hur färgen och formen påverkar deras köpbeslut. Resultaten från enkäten visar vad informanterna ser först när det kommer till yttre-och inreförpackningar, vilka färger som associeras med specifika dofter och vad som fångar intresse i själva förpackningen. Studien kommer vara användbar för dem som är intresserade av att förstå hur konsumenterna formar sina köpbeslut och hur konsumenten påverkas av färgen och formen av den yttre och inre förpackningen.

Työ on kvantitatiivinen tutkimus, jossa tiedot kerättiin kyselylomaketutkimuksella. Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia, miten kuluttajat mieltävät sisä- ja ulkopakkauksen ja miten oikean värin ja muodon valinta puhuttelee kuluttajia. Teoriassa on mahdollista lukea värin ja muodon vaikutuksesta kuluttajakäyttäytymiseen ja siitä, mikä on tärkeää ottaa huomioon pakkausten valmistuksessa.

Työssä esitetyt tutkimuskysymykset ovat, miten hajuveden ulko- ja sisäpakkaus vaikuttavat kuluttajan ostopäätökseen, miten kuluttajat hahmottavat pakkauksen värit ja muodon ja mitä kuluttajat huomaavat ensimmäisenä, kun he näkevät pakkauksen.

Tutkimuksessa informanteilta kysytään, mihin pakkauksiin he kiinnittävät eniten huomiota ja miten väri ja muoto vaikuttavat heidän ostopäätökseensä. Tutkimuksen tulokset osoittavat, mitä informantit näkevät ensimmäisenä ulko- ja sisäpakkauksissa, mitkä värit yhdistetään tiettyihin tuoksuihin ja mikä herättää kiinnostusta itse pakkauksessa. Tutkimus on hyödyllinen niille, jotka ovat kiinnostuneita ymmärtämään, miten kuluttajat muokkaavat ostopäätöksiään ja miten ulko- ja sisäpakkauksen väri ja muoto vaikuttavat kuluttajiin.

The work is a quantitative study where data was collected through a questionnaire survey. The purpose of this thesis is to investigate how consumers perceive the inner and outer packaging and how the choice of the right color and shape appeals to consumers. In theory, it is possible to read about the influence of color and shape on consumer behavior and what is important to consider in the manufacture of a package.

Research questions asked in the work are how the outer and inner packaging of the perfume affects the consumer's purchase decision, how do consumers perceive the colors and shapes of the packaging and what does the consumer pay attention to first when it sees a package?

In the survey, informants are asked which packaging they pay most attention to and how the color and shape influence their purchase decisions. The results of the survey show what informants see first when it comes to outer and inner packaging, what colors are associated with specific scents and what captures interest in the packaging itself. The study will be useful for those interested in understanding how consumers shape their purchasing decisions and how consumers are influenced by the color and shape of the outer and inner packaging.