Media kotiseututyön renkinä

Abstract

Tässä työssä tutkitaan kotiseututyön digitalisoitumista Suomessa, kotiseutukokemuksen virtualisoitumista ja keinoja kotiseutuyhdistysten digitaalisen viestinnän kehittämiseen. Tarkastelu tapahtuu erityisesti Pirkkala-Seuran kehitystyön näkökulmasta, jonka ensi kertaa avatussa toiminnanjohtajan vakanssissa toimin vuosien 2023-2024 aikana. Kehitystyöni tavoite oli laventaa Seuran viestintää nykyaikaisille ja arkipäiväistyneille alustoille, etsiä yhdistyskentältä soveliaita uusia viestinnän ja mediankäytön keinoja, etsiä keinoja kaksisuuntaiseen yhteyteen jäsenistön kanssa ja välillisesti päättää pitkään kestänyt negatiivinen jäsenkehitys.

Työssä käsitellään virtuaalista kotiseutua, siihen liittyviä käsitteitä kotiseutututkimuksen perspektiivistä ja kuinka se voidaan rinnastaa reaalimaailman verrokkiinsa. Kotiseututyön digitalisoitumista tutkitaan Pirkkala-Seuraan verrattavia kotiseutuyhdistyksien toimintatapoja vertailemalla. Työssä käydään läpi yhdistysten resurssienhallintaa ja niihin liittyviä yhteistyön mahdollisuuksia. Opinnäytetyö esittelee Pirkkala-Seuran kehitystyön työtapoja ja tuloksia.

Työ toimii samalla oppaana viestintänsä modernisointia harkitseville kotiseutuyhdistyksille tai inspiraationa toimintaansa aloitteleville yhdistyksille. Työssä esiteltävien viestinnän kehityskeinoja voivat käyttää myös muut soveltuvat yhdistykset tai seurat.

Opinnäytetyö koostuu kehittämistyön lisäksi oheistutkimuksista: Vertailututkimus auttaa käsittämään vallitsevaa medianosaamisen tasoa ja Pirkkala-Seuran median käytön tilannetta vuosina 2023-2024 verrattuna samankaltaisiin yhdistyksiin. Vertailututkimusta jatketaan oman toiminnan arvioinnilla ja kehityssuunnitelmalla. Palvelumuotoilun avulla saadaan selvitettyä oman yhdistyksen jäsenistön arkkityyppi ja sen näkemys vallitsevasta toiminnan tasosta ja kehittämistoiveista. Työ pohtii kehittyvän digitaali- ja virtuaaliteknologian roolia ja sovellus-mahdollisuuksia kotiseututyössä nyt ja tulevaisuudessa.

In this thesis I study the digitalization of local heritage preservation in Finland, virtualization of the home region and ways to develop communication in such utilizations. The perspective for the thesis is from a local heritage preservation association, Pirkkala-Seura, in which I worked as an executive director in 2023 and 2024. During that time I developed the communications of the association for modern platforms, sought new ones, sought ways for bidirectional communication with the members of the association and thus indirectly affect the negative growth of memberships.

This work studies the concept of virtual home region how it compares to real world experiences. It studies the current state of digitalization in local heritage preservation by comparing similar associations and their methods in digital communications and media competence. The resources needed for developing an associations media output with ways to allocate them are also studied. The current methods of different media and communications in Pirkkala-Seura are explained.

I include my earlier studies such as a benchmarking study on the current state of digital communications in small home region associations relative to Pirkkala-Seura. The results lead to a table of media competence elements, that can be further used in evaluation and development of one’s association. A service design study is used to form an archtype of a member and to find out the members conception of the association’s state and views of its further development.

This thesis can be used as a guide on modernization of an association’s communications. The methods demonstrated here can be applied on associations or clubs of other sorts.