Mikä urheilusisällöissä kiinnostaa - 16–18-vuotiaat nuoret urheilujournalismin kuluttajina

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, mikä 16–18-vuotiaita nuoria kiinnostaa urheilusisällöissä ja minkä kanavien kautta heidät tavoittaa parhaiten. Tärkeänä näkökulmana oli viestinnän vastuullisuus, ja työssä on pohdittu, millaisia asioita sisällöntuottajan on syytä huomioida.

Teoreettisessa viitekehyksessä tarkasteltiin nuoria median ja ajankohtaissisältöjen kuluttajina. Lähdekirjallisuuden ja olemassa olevan tutkimustiedon avulla pureuduttiin ajankohtaissisältöjen ja uutisten kuluttamisen syihin ja tapoihin sekä sosiaaliseen mediaan uutisten lähteenä. Työssä sovellettiin tutkimuksia uutisten kuluttamisesta myös urheiluaiheisiin.

Opinnäytetyön lähestymistapana oli tapaustutkimus ja tutkimusmenetelmänä teemahaastattelu. Urheilujournalismin kohderyhmiä selvitettiin haastattelemalla kahta mediatalojen edustajaa joulukuussa 2023. Nuorten kohderyhmiä tutkittiin toteuttamalla kaksi ryhmähaastattelua 16–18-vuotiaille nuorille syys-lokakuussa 2024.

Opinnäytetyöni keskeisin havainto oli, että urheilu on nuorille viihdettä ja he ovat kiinnostuneita urheilijoiden henkilökohtaisista tarinoista sekä arjen kuvauksista sosiaalisessa mediassa. Sosiaalinen media ei ole heille keskeinen uutislähde. Haastattelujen tulokset tukivat pääasiassa hyvin olemassa olevaa tutkimustietoa. Poikkeuksia oli kuitenkin sosiaalisen median kanavien käytössä: tämän opinnäytetyön haastateltavista kukaan ei käyttänyt Tiktokia, vaikka tutkimusten mukaan sen käyttö kasvaa koko ajan.

Vastuullisuus oli nuorille tärkeä teema. Tutkimukseen osallistuneilla oli selkeitä mielipiteitä siitä, miten vastuullisuus toteutuu nuorille suunnatuissa sisällöissä. Erityisen tärkeänä he pitivät sitä, että sisällöntuotannossa huomioidaan monimuotoisuus, inhimillisyys ja aitous.