Henkilöbrändin hyödyt joukkueurheilijalle: case FC Lahti
Savukoski, Veera (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024121235205
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024121235205
Tiivistelmä
Urheilijoiden henkilöbrändit ovat nousseet entistä isompaan rooliin erityisesti sosiaalisen median myötä. Opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa lisää tietoa toimeksiantaja FC Lahdelle, jolla ei ole käsitystä heidän omien pelaajiensa henkilöbrändäyksestä. Tehtävänä oli selvittää FC Lahden pelaajien kokemia hyötyjä sekä motivaatiotekijöitä henkilöbrändäyksestä.
Teoreettinen viitekehys syventyy urheilijabrändiin, sen rakentamiseen sekä vaikutuksiin ja sosiaalisen median hyödyntämiseen. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena teemahaastatteluita käyttämällä. Tutkimuksen aineisto on analysoitu teemoittelun avulla. FC Lahden miesten edustusjoukkueessa pelasi kaudella 2024 yhteensä 27 pelaajaa, joista kolme pelaajaa osallistui haastatteluihin. Haastatteluihin osallistuneet pelaajat kehittivät aktiivisesti ja tietoisesti omaa henkilöbrändiään.
Tutkimustulokset osoittivat henkilöbrändäyksen olevan tärkeä työkalu joukkueurheilijalle uran aikana. Lisäksi sen koettiin myös avaavan uusia mahdollisuuksia uran päättymisen jälkeen. Henkilöbrändäyksen motivaatiotekijöiksi määriteltiin muun muassa uusien kohderyhmien tavoittaminen sekä omien yhteistyökumppaneiden hankkiminen. Pelaajien henkilöbrändit ovat vahvimmillaan sosiaalisessa mediassa, joka nähtiin hyvänä alustana henkilöbrändin kehittämiselle.
Johtopäätökset avasivat henkilöbrändäyksen monipuolisia hyötyjä haastateltaville, josta voidaan päätellä, että henkilöbrändäyksellä on oma paikkansa myös joukkueurheilussa. Henkilöbrändäys on tapa, jolla urheilijat voivat tuoda itsensä esiin julkisuudessa. Urheilijan ura on harvoin äärettömän pitkä eikä urheilijoille tarjota liikaa aikaa luoda ja hyötyä omasta henkilöbrändistä. Nuorten urheilijoiden kouluttaminen henkilöbrändäykseen ja oikeaoppiseen media käyttäytymiseen tulisi lisätä urheiluseurojen toimintakulttuuriin.
Teoreettinen viitekehys syventyy urheilijabrändiin, sen rakentamiseen sekä vaikutuksiin ja sosiaalisen median hyödyntämiseen. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena teemahaastatteluita käyttämällä. Tutkimuksen aineisto on analysoitu teemoittelun avulla. FC Lahden miesten edustusjoukkueessa pelasi kaudella 2024 yhteensä 27 pelaajaa, joista kolme pelaajaa osallistui haastatteluihin. Haastatteluihin osallistuneet pelaajat kehittivät aktiivisesti ja tietoisesti omaa henkilöbrändiään.
Tutkimustulokset osoittivat henkilöbrändäyksen olevan tärkeä työkalu joukkueurheilijalle uran aikana. Lisäksi sen koettiin myös avaavan uusia mahdollisuuksia uran päättymisen jälkeen. Henkilöbrändäyksen motivaatiotekijöiksi määriteltiin muun muassa uusien kohderyhmien tavoittaminen sekä omien yhteistyökumppaneiden hankkiminen. Pelaajien henkilöbrändit ovat vahvimmillaan sosiaalisessa mediassa, joka nähtiin hyvänä alustana henkilöbrändin kehittämiselle.
Johtopäätökset avasivat henkilöbrändäyksen monipuolisia hyötyjä haastateltaville, josta voidaan päätellä, että henkilöbrändäyksellä on oma paikkansa myös joukkueurheilussa. Henkilöbrändäys on tapa, jolla urheilijat voivat tuoda itsensä esiin julkisuudessa. Urheilijan ura on harvoin äärettömän pitkä eikä urheilijoille tarjota liikaa aikaa luoda ja hyötyä omasta henkilöbrändistä. Nuorten urheilijoiden kouluttaminen henkilöbrändäykseen ja oikeaoppiseen media käyttäytymiseen tulisi lisätä urheiluseurojen toimintakulttuuriin.