TikTok Ads kontra Instagram Ads : en komparativ analys av prestanda och resultat inom smyckesmarknadsföring

Abstract

Denna studie undersöker vilken av de två sociala medieplattformarna, TikTok och Instagram, som är mest effektiv för ett smyckesföretaget Haedes Jewelry att använda vid betald annonsering. Syftet var att jämföra plattformarna i termer av synlighet, engagemang och förmåga att generera inköp för att ge företaget vägledning i att optimera sin digitala marknadsföring. Studien baseras på en kvantitativ forskningsmetod, där data samlades in från TikTok Ad Manager och Facebook Ad Manager under en veckas kampanjperiod. Samma annonsmaterial, målgrupp och budget användes för båda plattformarna för att säkerställa jämförbarhet. Analysen fokuserade på nyckeltal som visningar, räckvidd, klickfrekvens (CTR), kostnad per klick (CPC) och avkastning på annonsutgift (ROAS). Resultaten visar att TikTok presterade bättre i termer av synlighet och konverteringar, trots att företagets TikTok-konto hade färre följare än Instagram-kontot. TikTok nådde över 110 000 visningar och genererade sju köp, med en ROAS på 2,28. Instagram, som hade en högre klickfrekvens på 1,76 %, resulterade inte i några inköp. Studien identifierar TikTok som den mer kostnadseffektiva plattformen för att driva både synlighet och inköp, medan Instagram främst bidrar till engagemang och långsiktig varumärkesmedvetenhet. Begränsningarna omfattar den korta datainsamlingsperioden och skillnaden i följarskaror mellan plattformarna, vilket kan ha påverkat resultaten. Slutsatsen är att TikTok bör prioriteras för annonsering, men att Instagram kan optimeras för att bättre omvandla engagemang till konverteringar.