Piensijoittajan tietolähteet ja talousmedian rooli

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan suomalaisten piensijoittajien tiedonhankintatottumuksia ja tiedon käyttöä omaan sijoitustoimintaan liittyen. Tutkimuksella on kaksi keskeistä tavoitetta. Ensimmäinen niistä on selvittää, mistä tietolähteistä suomalainen piensijoittaja saa ja hakee tietoa sijoituspäätöksensä tueksi.

Toinen tavoite on selvittää, mikä on suomalaisen talousmedian ja talousjournalismin rooli edellä mainittujen tietolähteiden joukossa.

Vastauksia näihin kysymyksiin on haettu kvantitatiivisen kyselytutkimuksen avulla. Kyselytut-kimuksen pohjana toimivat sijoittamiseen erikoistuneen aikakauslehti Arvopaperin lukijat, joiden voi lehden aihepiiri ja kohderyhmä huomioiden olettaa olevan aktiivisia piensijoittajia.

Kyselytutkimuksen toteutustapa on sähköpostitse lähetettävä kyselylomake osana lehden neljä kertaa vuodessa toteutettavaa sijoittajakyselyä. Opinnäytetyön tekijä on työskennellyt opinnäytetyötä tehdessään taloustoimittajana Arvopaperin toimituksessa vakinaisessa työ-suhteessa.

Kyselytutkimuksen tuloksia ja tämän opinnäytetyön havaintoja on käytetty apuna Arvopaperin sisällönkehittämishankkeissa ja verkkosisällön maksumuurin suunnittelussa.