Hakukoneoptimoinnin merkitys Pk-yrityksen digimarkkinoinnissa

Abstract

Tänä päivänä etenkin suurempien suomalaisten yritysten liiketoiminta sijoittuu toimialasta riippumatta isolta osin internetin puolelle, ja verkon puolella käytävä kilpailu markkinoista kiihtyy kiihtymistään. Suomalaisista yrityksistä reilusti suurin osa noin 95,5 % luokitellaan pieniksi ja keskisuuriksi yrityksiksi. Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää mitä keinoja pk-yrityksellä on mahdollista käyttää digimarkkinoinnissaan luodakseen kilpailuetua suhteessa suurempiin samalla alalla toimiviin yrityksiin.

Koska pk-yritysten budjetti on käytettävissä olevien resurssien vuoksi usein melko rajallinen, olennaista on suunnitella tulevat toimenpiteet huolellisesti osana ydinliiketoiminnalle asetettuja tavoitteita. Opinnäytetyön tietoperustassa avataan käsitettä digitaalinen markkinointi sen laajuuden vuoksi vain hakukoneoptimoinnin kannalta tärkeimpien tekijöiden osalta. Hakukoneoptimointia käsitellään laajemmin, ja syvennytään sen keskeisimpiin osa-alueisiin; avainsanatutkimukseen, sekä sisäisiin- ja ulkoisiin linkityksiin.

Tutkimukseen liittyen haastateltavana oli kolme turkulaista pk-yritystä koskien heidän digimarkkinointi-strategiaansa. Haastatteluiden perusteella voidaan todeta, että hakukoneoptimoinnilla on varsinkin kivijalkakauppojen digimarkkinoinnissa merkittävä rooli, ja sen toteutustavat vaihtelevat suuresti yrityksen toimialasta, resursseista ja asetetuista tavoitteista riippuen. Haastatteluiden pohjalta parhaaseen lopputulokseen pääsee toteuttamalla hakukoneoptimointi yhdessä ammattilaisen kanssa. Näin ammattilaisen tekninen osaaminen kohtaa yrittäjän oman yrityksen tietämyksen kanssa, ja yhteistyö toimii tehokkaasti.