Sökmotoroptimering inom medelstora företag i Österbotten

Abstract

Detta examensarbete handlar om hur medelstora företag i Österbotten använder sig av sökmotoroptimering.

Syftet med detta arbete var att ta reda på hurdana erfarenheter medelstora företag har av sökmotoroptimering. Detta utfördes genom att undersöka hur företag kan dra nytta av sökmotoroptimering, hur man ska använda sig av det för att öka sin synlighet och vilka hinder som man kan råka ut för.

Den teoretiska delen av arbetet redogör vad sökmotoroptimering är, vilka funktioner som erbjuds och hur man använder sig av dem samt vilka för- och nackdelar som finns. Arbetet behandlar teknisk sökmotoroptimering, on-page SEO, off-page SEO, SEO-strategier, och hinder med sökmotoroptimering.

Den empiriska delen av arbetet består av en kvalitativ forskningsmetod i form av en intervju. Denna intervju utfördes med en webbyrå som har expertis kring ämnet och som arbetar med medelstora österbottniska företags sökmotoroptimering.

Resultatet visar att sökmotoroptimering är ett kostnadseffektivt verktyg att använda sig av för att kunna synas högre upp i sökresultaten. Genom att använda sig av sökmotoroptimering har man möjlighet att sticka ut från konkurrenter samt nå fler potentiella kunder. För medelstora företag är det vanligt att man outsourcar sin sökmotoroptimering till experter som har tillgång till fler resurser. Trots att det finns många fördelar med sökmotoroptimering så finns det även nackdelar som hindrar företag från att använda sig av det.

Tämä opinnäytetyö käsittelee hakukoneoptimoinnin käyttöä keskisuurissa yrityksissä Pohjanmaalla.

Tämän työn tarkoituksena oli selvittää, mitä kokemuksia keskisuurilla yrityksillä on hakukoneoptimoinnista. Tämä tehtiin tutkimalla, miten yritykset voivat hyötyä hakukoneoptimoinnista, miten sen avulla voidaan lisätä näkyvyyttään ja mitä esteitä voidaan kohdata.

Työn teoreettisessa osassa kerrotaan, mitä hakukoneoptimointi on, mitä toimintoja tarjotaan ja miten niitä käytetään, sekä hyviä ja huonoja puolia. Työ käsittelee teknistä hakukoneoptimointia, on-page SEO:ta, off-page SEO:ta, SEO-strategioita ja hakukoneoptimoinnin esteitä.

Työn empiirinen osa koostuu kvalitatiivisesta tutkimusmenetelmästä haastattelun muodossa. Haastattelu tehtiin verkkotoimiston kanssa, jolla on asiantuntemusta ja joka työskentelee keskisuurten pohjalaisten yritysten hakukoneoptimoinnin parissa.

Tulos osoittaa, että hakukoneoptimointi on kustannustehokas työkalu sijoituksen parantamiseen hakutuloksissa. Käyttämällä hakukoneoptimointia sinulla on mahdollisuus erottua kilpailijoista ja tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita. Keskisuurille yrityksille on tavallista ulkoistaa hakukoneoptimointi asiantuntijoille, joilla on enemmän resursseja. Vaikka hakukoneoptimoinnissa on monia etuja, on myös haittoja, jotka estävät yrityksiä käyttämästä sitä.

This thesis is about the usage of search engine optimization within medium-sized companies in Ostrobothnia.

The purpose of this study was to learn what experiences medium-sized companies have with search engine optimization. This was done by investigating how companies can benefit from search engine optimization, how to use it to increase their visibility, and what obstacles may occur.

The theoretical part of the study explains what search engine optimization is, which functions there are and how to use them, as well as its advantages and disadvantages. The study consists of technical search engine optimization, on-page SEO, off-page SEO, SEO strategies, and obstacles with search engine optimization.

The empirical part of the study consists of a qualitative research method in the form of an interview. The interview was conducted with a web agency that has expertise regarding the subject and works with handling search engine optimization for medium-sized companies in Ostrobothnia.

The result shows that search engine optimization is a cost-effective tool to use in order to increase the position in the search results. By using search engine optimization, you have the opportunity to stand out from competitors and reach out to more potential customers. It’s common for medium sized companies to outsource their search engine optimization to experts who have access to more resources. Although there are many advantages with search engine optimization, there are also disadvantages that prevent companies from using it.