Marknadsföring av miljövänliga båtvårdstjänster: En kvalitativ studie av Boatwashs möjligheter att stärka sin Marknadsposition

Abstract

Denna studie syftar till att undersöka medvetenheten kring miljövänliga båtvårdstjänster, med fokus på Boatwash/Brush’n Go, och hur företaget kan stärka sin marknadsposition genom effektivare kommunikation och marknadsföring. Genom kvalitativa intervjuer med båtägare i åldern 24–50 år har respondenternas syn på miljövänliga båtlösningar samt deras uppfattning om Boatwashs nuvarande strategi samlats in och analyserats. Huvudmålet med studien är att belysa hur företaget kan differentiera sig från konkurrenter och attrahera fler kunder, samtidigt som de fortsätter att främja hållbara alternativ inom båtvård. Intervjuerna visar att Boatwash kan dra nytta av ökad närvaro på sociala medier, deltagande i båtmässor och andra branschevenemang, samt att de tydligare bör lyfta fram sina miljövänliga metoder. Det framkommer att många unga konsumenter är särskilt intresserade av hållbara alternativ, men att företaget kan förbättra sin räckvidd genom att anpassa sin kommunikation för att nå en bredare målgrupp. Vidare föreslogs samarbeten med influencers och aktörer inom båtbranschen för att öka synligheten och trovärdigheten. Studiens begränsningar inkluderar ett snävt urval av respondenter och geografiskt fokus på huvudstadsregionen, vilket minskar möjligheterna att generalisera resultaten. Genom en strukturerad intervjuguide har studiens reliabilitet och validitet säkerställts. Resultaten visar att Boatwash, genom förbättrad kommunikationsstrategi och fortlöpande justeringar av marknadsföringsinsatser, kan stärka sin position som en ledande aktör inom hållbar båtvård. Förslag till vidare forskning inkluderar en bredare geografisk och demografisk studie för att få en mer heltäckande bild av konsumenternas preferenser.