Utvecklingsförslag för marknadsföring av idrottsevenemang : Hur kan Solvalla Idrottsinstitut utveckla marknadsföringen av sina idrottsevenemang för att locka fler deltagare?

Abstract

Tämä opinnäytetyö pyrkii kehittämään konkreettisia ja käytännöllisiä suosituksia Solvallan urheiluopiston urheilutapahtumien markkinoinnin parantamiseksi. Tavoitteena on houkutella enemmän osallistujia analysoimalla nykyisten markkinointitoimien vahvuuksia ja heikkouksia sekä esittämällä kohdennettuja ratkaisuja. Tutkimus perustuu laadullisiin haastatteluihin Folkhälsan Swimrun 2024 -tapahtuman osallistujien kanssa, ja tulokset yhdistetään vakiintuneisiin markkinointi- ja tapahtumakehitysteorioihin. Haastattelut osoittavat, että osallistujien motivaatio perustuu sosiaalisiin tekijöihin, luontoelämyksiin ja fyysisiin haasteisiin. Vaikka sosiaalisen median käyttö on markkinoinnin vahvuus, vastaajat korostivat tarvetta monipuolisemmalle sisällölle, strategisille yhteistyökuvioille ja suosittelujärjestelmälle. Ehdotukset tulevaisuuden kehitykselle sisältävät lyhyempiä ratoja aloittelijoille, mahdollisuuksia varusteiden vuokraamiseen ja lisää sosiaalisia elementtejä, kuten harjoitusleirejä. Analyysin pohjalta esitetään suosituksia osallistujakokemuksen parantamiseksi, tapahtumien tekemiseksi osallistavammiksi ja pitkäaikaisten kumppanuuksien rakentamiseksi. Tutkimus korostaa inspiroivan ja kohderyhmälle suunnatun viestinnän, yhteisöllisyyden vahvistamisen ja kumppanuuksien syventämisen merkitystä. Näillä toimenpiteillä Solvallan urheiluopisto voi houkutella lisää osallistujia ja vahvistaa asemaansa urheilun ja terveyden johtavana toimijana Suomessa.

Detta examensarbete syftar till att utveckla konkreta och praktiska rekommendationer för att förbättra marknadsföringen av idrottsevenemang vid Solvalla Idrottsinstitut. Fokus ligger på att locka fler deltagare genom att analysera styrkor och svagheter i den nuvarande marknadsföringen och föreslå målgruppsanpassade lösningar. Studien baseras på kvalitativa intervjuer med deltagare från Folkhälsan Swimrun 2024 och kopplar resultaten till etablerad teori inom marknadsföring och evenemangsutveckling. Intervjuerna visar att deltagarnas motivation främst kretsar kring sociala faktorer, naturupplevelser och fysisk utmaning. Marknadsföringens styrkor inkluderar användningen av sociala medier, men respondenterna pekade också på behovet av mer varierat innehåll, strategiska samarbeten och ett rekommendationssystem. Förslag på framtida utveckling innefattar kortare banor för nybörjare, möjligheter till utrustningsuthyrning samt fler sociala inslag som träningsläger. Baserat på analysen presenteras rekommendationer för att stärka deltagarupplevelsen, göra evenemangen mer inkluderande och bygga långsiktiga samarbeten. Studien framhåller vikten av inspirerande och målgruppsanpassad kommunikation, stärkt gemenskap och bättre relationer med partners. Genom dessa åtgärder kan Solvalla Idrottsinstitut attrahera fler deltagare och stärka sin position som en ledande aktör inom idrott och hälsa i Finland.