Online-videomarkkinointi pienessä hyväntekeväisyysjärjestössä : mainosvideo Zimbabwen Lapset ry:lle

Abstract

Online-videomarkkinointi on lisääntynyt viimeisten vuosikymmenien aikana runsaasti, sillä se nähdään tehokkaana markkinoinnin keinona lukuisten Internetin käyttäjien kuluttaessa suuria määriä videoita päivittäin. Online-videoiden tuottamisesta on tullut teknologian kehittymisen myötä myös helpompaa, tästä syystä niitä voidaan hyödyntää markkinointitarkoituksissa edullisesti tai jopa ilmaiseksi.

Opinnäytetyön tarkoitus oli kartoittaa jo olemassa olevaa tietoa online-videomarkkinoinnista, käsitellä vaikuttavan mainosvideon piirteitä ja lisäksi avata pienen hyväntekeväisyysjärjestön määritelmää. Opinnäytetyön tavoite oli tuottaa kerätyn tiedon pohjalta kummiutta käsittelevä mainosvideo Zimbabwen Lapset ry:lle, jonka avulla järjestö voi mainostaa toimintaansa kummiudesta tai jäsenyydestä kiinnostuneille suomenkielisille tahoille verkossa.

Opinnäytetyö toteutettiin kaksiosaisena toiminnallisena opinnäytetyönä. Ensimmäinen osa työssä oli teoriaosa, jossa käsiteltiin online-videomarkkinoinnin teoriaa ja käytiin läpi vaikuttavan mainosvideon piirteitä sekä sitä, millä tavoin pienet hyväntekeväisyysjärjestöt toteuttavat markkinointia. Toinen osa työssä oli tuotos, joka oli mainosvideo, jolla käydään läpi Zimbabwen Lapset ry:n tukiohjelman lapselle kummina toimimista. Videon suunnittelusta sekä toteutuksesta koottiin raportti, joka on osa opinnäytetyötä.

Jatkossa olisi hyödyllistä tutkia perusteellisemmin, millaiset online-markkinointivideot ovat kannustaneet katsojia lahjoittamaan rahaa pienten hyväntekeväisyysjärjestöjen toimintaan. Mielenkiintoisia tuloksia voitaisiin saada tutkittaessa myös sitä, miten katsojat itse kokevat erilaiset pienten hyväntekeväisyysjärjestöjen tuottamat mainosvideot.

Online-video marketing has become increasingly used marketing method in the past few decades, as it is seen as an effective marketing tool due to numerous Internet users consuming large amounts of videos on a daily basis. Producing online-videos has also become easier with the development of technology, which has made using online-videos for marketing purposes more affordable or even free.

The purpose of the thesis was to map the already existing information about online video marketing, to discuss the characteristics of an effective advertising video, as well as to clarify the definition of a small charity. The goal of the thesis was to produce an advertising video based on the collected information about being a sponsor for the Children of Zimbabwe, which allows the organization to advertise its activities online to Finnish-speaking parties interested in godparenting or membership.

The thesis was implemented as a two-part functional thesis. The first part of the work was the theory part, which dealt with the theory of online video marketing and went through the features of an effective advertising video, as well as how small charities implement marketing. The second part of the thesis was the product, which was an advertising video that explains the role of a sponsor to a child in the The Children of Zimbabwe Society’s support program. The designing and production processes of the video were reported as a part of the thesis.

In the future, it would be useful to investigate more thoroughly what kinds of online marketing videos have encouraged viewers to donate money to small charities. Interesting results could also be obtained by studying how the viewers themselves experience different advertising videos produced by small charities.