Digimarkkinointisuunnitelma Instagram-alustalle
Paunonen, Ville (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202501161435
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202501161435
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda sukellusalan yritykselle digitaalinen markkinointisuunnitelma Instagram-alustan tehokkaaseen hyödyntämiseen markkinoinnissa. Syksyllä 2024 toteutetun työn tarkoituksena oli parantaa yrityksen tunnettavuutta, lisätä myyntiä ja laajentaa asiakaskuntaa. Lisäksi sen toivottiin helpottavan ja auttavan yrityksen henkilökuntaa Instagramin käytössä ja sen suunnitelmallisessa hyödyntämisessä markkinoinnissa. Työn toimeksiantaja oli vuodesta 1987 toiminut Oy Sea Safety Scandinavian Ltd, jolla on liike Helsingin Töölössä.
Toiminnallisen opinnäytetyön tietoperusta käsiteli markkinointia, digimarkkinointia, markkinointiviestintää, sosiaalista mediaa ja tarkemmin Instagram-alustaa sekä niiden hyödyntämistä markkinoinnissa. Lisäksi se tarkasteli sosiaalisen median markkinointisuunnitelman yleisiä periaatteita ja esiteli markkinointisuunnitelmien työstöissä käytetyn SOSTAC-suunnittelumallin.
Tietoperustan jälkeen työ eteni yrityksen henkilökunnan haastatteluihin ja niiden sisältöihin. Tämän jälkeen seurasi yrityksen Instagram-tilin nykytila-analyysi ja varsinaisen tuotoksen, eli digimarkkinointisuunnitelman työstö SOSTAC-suunnittelumallin avulla. Markkinointisuunnitelmaan sisällytettiin myös vuosikello vuodelle 2025 ja julkaisukalenteri kolmelle kuukaudelle.
Pohdintaluvussa on analysoitu työn tavoitteita ja tuloksia sekä tekijän henkilökohtaisia oppeja ja oivalluksia opinnäytetyön eri vaiheista. Työn tuotos vastasi toimeksiantajan toiveisiin hyödyntää Instagram-alustaa tulevaisuudessa, mutta lisäsyvyyttä työhön olisi tuonut esimerkiksi kohderyhmän tarkennus sekä yrityksen käytettävissä olevien resurssien määrittely ennakkoon.
Toiminnallisen opinnäytetyön tietoperusta käsiteli markkinointia, digimarkkinointia, markkinointiviestintää, sosiaalista mediaa ja tarkemmin Instagram-alustaa sekä niiden hyödyntämistä markkinoinnissa. Lisäksi se tarkasteli sosiaalisen median markkinointisuunnitelman yleisiä periaatteita ja esiteli markkinointisuunnitelmien työstöissä käytetyn SOSTAC-suunnittelumallin.
Tietoperustan jälkeen työ eteni yrityksen henkilökunnan haastatteluihin ja niiden sisältöihin. Tämän jälkeen seurasi yrityksen Instagram-tilin nykytila-analyysi ja varsinaisen tuotoksen, eli digimarkkinointisuunnitelman työstö SOSTAC-suunnittelumallin avulla. Markkinointisuunnitelmaan sisällytettiin myös vuosikello vuodelle 2025 ja julkaisukalenteri kolmelle kuukaudelle.
Pohdintaluvussa on analysoitu työn tavoitteita ja tuloksia sekä tekijän henkilökohtaisia oppeja ja oivalluksia opinnäytetyön eri vaiheista. Työn tuotos vastasi toimeksiantajan toiveisiin hyödyntää Instagram-alustaa tulevaisuudessa, mutta lisäsyvyyttä työhön olisi tuonut esimerkiksi kohderyhmän tarkennus sekä yrityksen käytettävissä olevien resurssien määrittely ennakkoon.