Tutkimus Mikkelin Musiikkijuhlien aluetaloudellisista vaikutuksista
Vikström, Milla (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202501281992
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202501281992
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia Mikkelissä vuosittain järjestettävän klassisen musiikin festivaalin, Mikkelin Musiikkijuhlien, välillisiä aluetaloudellisia vaikutuksia. Välillisillä aluetalousvaikutuksilla tarkoitetaan festivaalivieraiden rahallisen kulutuksen volyymiä ja näin ollen kyseisen festivaalin tuomaa raha-virtaa Mikkelin kaupungin alueelle. Tutkimuksen avulla toivottiin lisättävän ymmärrystä tapahtuman elinvoimavaikutuksista. Toimeksiantajan tavoitteena on turvata rahoituksen jatkuvuus, ja työn tarkoituksena on ollut tuottaa konkreettista ja riippumatonta dataa rahoituspäätösten tueksi.
Opinnäytetyön päätutkimuskysymys oli: ”Millaisia välillisiä aluetaloudellisia vaikutuksia Mikkelin Musiikkijuhlilla on?”. Päätutkimuskysymystä lähdetiin selvittämään seuraavien alakysymysten avulla: ”Minkä suuruinen on festivaalivieraiden tuoma kokonaisrahavirta Mikkelin kaupungin alueelle?” sekä ”Mihin ja kuinka paljon festivaalivieraat kuluttavat rahaa tapahtuman aikana?”.
Työn tutkimuksellinen lähestymistapa oli tapaustutkimus. Empiirinen aineisto hankittiin hyödyntäen määrällistä tutkimusmenetelmää ja käyttäen menetelmänä kyselytutkimusta. Kyselyn avulla selvitettiin asiakasprofilointiin ja festivaalin vetovoimaan liittyviä tekijöitä sekä vastaajien euromääräistä kulutusta eri palveluihin festivaalin aikana ja sen yhteydessä.
Tutkimus osoitti ulkopaikkakunnalta tulevien vieraiden kuluttavan rahaa eniten majoituspalveluihin sekä kahvila- ja ravintolapalveluihin. Paikkakunnalla asuvat vieraat kuluttivat rahaa eniten kahvila- ja ravintolapalveluihin. Kaikkien festivaalivieraiden keskimääräinen kokonaiskulutus Mikkelin Musiikkijuhlan aikana oli 203 euroa henkeä kohden. Mikkelin Musiikkijuhlien vuoden 2024 festivaalin aluetaloudellisten vaikutusten kokonaismäärän voidaan tulosten perusteella arvioida olevan minimissään 678 600 euroa, maksimissaan 1 049 000 euroa ja keskimäärin 864 000 euroa. Tarkkaa summaa aluetaloudellisista vaikutuksista on mahdoton selvittää. Todellinen kulutus ja näin ollen aluetaloudellinen vaikutus sijoittuneekin jonnekin edellä mainittujen minimi- ja maksimilukujen välille.
Tutkimuksen tuloksia toimeksiantaja voi hyödyntää neuvotteluissaan rahoittajien kanssa. Nähdessään konkreettisia lukuja festivaalin aluetaloudellisten vaikutusten suuruudesta rahoittajatahot voivat arvioida myöntämänsä rahoituksen tuottavuutta Mikkelin kaupungin alueelle.
Asiasanat: taide- ja kulttuurifestivaali, festivaalien aluetaloudelliset vaikutukset, pohjoismainen menetelmä
Opinnäytetyön päätutkimuskysymys oli: ”Millaisia välillisiä aluetaloudellisia vaikutuksia Mikkelin Musiikkijuhlilla on?”. Päätutkimuskysymystä lähdetiin selvittämään seuraavien alakysymysten avulla: ”Minkä suuruinen on festivaalivieraiden tuoma kokonaisrahavirta Mikkelin kaupungin alueelle?” sekä ”Mihin ja kuinka paljon festivaalivieraat kuluttavat rahaa tapahtuman aikana?”.
Työn tutkimuksellinen lähestymistapa oli tapaustutkimus. Empiirinen aineisto hankittiin hyödyntäen määrällistä tutkimusmenetelmää ja käyttäen menetelmänä kyselytutkimusta. Kyselyn avulla selvitettiin asiakasprofilointiin ja festivaalin vetovoimaan liittyviä tekijöitä sekä vastaajien euromääräistä kulutusta eri palveluihin festivaalin aikana ja sen yhteydessä.
Tutkimus osoitti ulkopaikkakunnalta tulevien vieraiden kuluttavan rahaa eniten majoituspalveluihin sekä kahvila- ja ravintolapalveluihin. Paikkakunnalla asuvat vieraat kuluttivat rahaa eniten kahvila- ja ravintolapalveluihin. Kaikkien festivaalivieraiden keskimääräinen kokonaiskulutus Mikkelin Musiikkijuhlan aikana oli 203 euroa henkeä kohden. Mikkelin Musiikkijuhlien vuoden 2024 festivaalin aluetaloudellisten vaikutusten kokonaismäärän voidaan tulosten perusteella arvioida olevan minimissään 678 600 euroa, maksimissaan 1 049 000 euroa ja keskimäärin 864 000 euroa. Tarkkaa summaa aluetaloudellisista vaikutuksista on mahdoton selvittää. Todellinen kulutus ja näin ollen aluetaloudellinen vaikutus sijoittuneekin jonnekin edellä mainittujen minimi- ja maksimilukujen välille.
Tutkimuksen tuloksia toimeksiantaja voi hyödyntää neuvotteluissaan rahoittajien kanssa. Nähdessään konkreettisia lukuja festivaalin aluetaloudellisten vaikutusten suuruudesta rahoittajatahot voivat arvioida myöntämänsä rahoituksen tuottavuutta Mikkelin kaupungin alueelle.
Asiasanat: taide- ja kulttuurifestivaali, festivaalien aluetaloudelliset vaikutukset, pohjoismainen menetelmä