3D-mainosten tuoma lisäarvo ulkomainonnan kontekstissa

Abstract

Maailma digitalisoituu jatkuvasti, ja tämä muutos tulee heijastumaan myös mainonnan kenttään. Ihmiset kohtaavat päivittäin valtavan määrän mainoksia, mikä tekee erottuvuudesta entistä tärkeämpää. Yhdeksi vaikuttavaksi erottautumisen muodoksi nähdään 3D-mainokset, jotka ovat olleet maailman suurimmissa metropoleissa yleisiä jo jonkin aikaan. Suomessa niiden käyttö on vielä melko harvinaista, mutta niiden mahdollisuudet ovat vähitellen herättämässä kiinnostusta mainosalalla.

Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona Suomessa toimivalle ulkomainosyhtiölle Clear Channel Suomi Oy:lle. Tavoitteena oli selvittää, minkälaista lisäarvoa 3D-mainokset tuovat mainontaan ja millaisena niiden tulevaisuus nähdään Suomessa. Opinnäytetyö rajattiin käsittelemään anamorfisia 3D-mainoksia ulkomainonnan kontekstissa.

Tietoperustassa käsiteltiin mainontaa monipuolisesti. Ensin määriteltiin mainonta ja sen eri muodot sekä tutkittiin, millaisia piirteitä tehokkaalla mainonnalla on. Tämän jälkeen käsiteltiin ulkomainontaa, joka rajasi tämän työn kontekstin. Lopuksi tarkasteltiin anamorfisia 3D-mainoksia ja niiden ominaisuuksia, sekä pohdittiin niiden roolia osana nykyaikaista markkinointia.

Empiirissä osuudessa käytiin läpi tutkimuksen toteutus ja käytetyt menetelmät. Tutkimus tehtiin laadullisena haastattelututkimuksena, jossa aineisto kerättiin neljältä markkinoinnin asiantuntijalta. Haastateltavat olivat olleet mukana 3D-ulkomainoskampanjoiden toteuttamisessa, jonka ansiosta tutkimukseen saatiin kokemuspohjaista tietoa. Haastattelut järjestettiin loka-marraskuussa 2024.

Haastatteluissa tuli ilmi, että 3D-mainoksilla on potentiaalia kasvaa tulevaisuudessa. 3D-mainokset nähtiin erottuvina ja vaikuttavina erityisesti niiden huomioarvonsa ansiosta. Näitä vahvuuksia voisi hyödyntää monikanavaisesti, mikä lisäisi niiden vaikuttavuutta entisestään. Haasteiksi koettiin kuitenkin korkeat tuotantokustannukset ja suurien ja näyttävien mainospintojen vähäisyys Suomessa. Toisaalta haastateltavat korostivat, että mainostajien kiinnostus 3D-mainontaa kohtaan on kasvanut. Tulevaisuuden kasvu riippuu teknologian kehityksestä sekä kustannustehokkaiden ratkaisujen löytymisestä.