Toimeksiantona tapahtuman suunnittelu : näkyvyyttä luonnonkosmetiikkabrändille

Abstract

Luonnonkosmetiikan kehittyminen on kasvattanut myös kuluttajien kiinnostusta ekologisin ja eettisin periaattein tuotettua kosmetiikkaa kohtaan. Luonnonkosmetiikan myynnin odotetaan kasvavan entisestään. Uusia tuotesarjoja ilmestyy markkinoille vuosittain ja kilpailu näkyvyydestä ja myynnistä kovenee.

Tämä opinnäytetyö kertoo luonnonkosmetiikkamerkille suunnitelluista tapahtumista, joiden tarkoituksena on lisätä brändin tunnettuutta ja näkyvyyttä Suomen maakunnissa. Aihe valikoitui opinnäytetyön aiheeksi työskennellessäni harjoittelijana PR-toimisto Sugar Helsingissä ja päästessäni osallistumaan vuoden 2015 kampanjasuunnitteluun.

Opinnäytetyössä hyödynsin kiinnostustani tapahtumasuunnitteluun ja luonnonkosmetiikkaan. Brändin arvoja vastaavan tapahtuman suunnittelun eteneminen on työn kantava teema, mutta työssä on sivuutettu myös lanseerausta, luonnonkosmetiikkaa ja LOHAS-kuluttajaryhmän ostokäyttäytymistä. Loppuun kokosin hyödyllisiä neuvoja tuleviin ideointeihin.

Maahantuojan pyynnöstä heidän edustamaansa kosmetiikkabrändiä ei tässä työssä mainita. Tästä syystä varsinaisen arvosteltavan opinnäytetyöni palautin ainoastaan Sugarin ja ohjaavan opettajani käyttöön.

The development of natural cosmetics has raised the consumer awareness towards cosmetics produced by ecological and ethical methods. The sales of natural cosmetics are expected to grow further. New products are brought to the market every year and competition for visibility and sales is getting harder and harder.

This thesis is about events planned for a natural cosmetic brand helping to raise its visibility all over Finland. I was working as an intern in a PR-company called Sugar Helsinki and I picked the theme for my thesis when I had the opportunity to participate in planning the campaigns for the year 2015.

In the thesis I utilized my interest in natural cosmetics and planning event. The most important theme in the project is planning the event that follows the values of the brand, but I have also mentioned about launching, natural cosmetic and LOHAS consumers. In the end there are tips for upcoming innovation sessions.

The importer asked that the name of the cosmetic brand they are representing would not be mentioned in this thesis. The actual thesis with the brand name and everything is only for Sugar Helsinki and my teacher.