Kokkolan kaupunkikeskustan elinvoimaisuus ja tapahtumien merkitys : case: Kaupan ja kulttuurin yö

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantaja oli Kokkolan kaupungin Elinkeinot ja kaupunkikehitys -vastuualue. Työn tarkoituksena oli selvittää tapahtumien merkitystä Kokkolan kaupunkikeskustan elinvoimalle ja aihetta lähestyttiin Kokkolan Kaupan ja kulttuurin yö -tapahtuman kautta. Työn tavoitteena oli vastata kahteen tutkimuskysymykseen: mikä on Kaupan ja kulttuurin yö -tapahtuman merkitys Kokkolan kaupunkikeskustan yrityksille, ja mikä on kaupunkitapahtumien vaikutus Kokkolan kaupunkikeskustan elinvoimalle?

Tietoperustassa käsiteltiin kaupunkikeskustojen merkitystä ja niissä tapahtuneita muutoksia, keskustojen elinvoimaa, vetovoimaa ja pitovoimaa, kehittämistoimenpiteitä sekä elämyksellisyyttä. Tapahtuma-alan kasvua ja tapahtumien merkitystä tarkasteltiin omassa osiossa. Tutkimusaineisto kerättiin haastattelemalla kuutta keskustassa toimivaa yritystä teemahaastattelumenetelmällä. Aineisto analysoitiin laadullisella sisällönanalyysillä ja tavoitteena oli tutkia yrittäjien omia kokemuksia ja näkemyksiä sekä niitä merkityksiä, joita he tapahtumalle antavat.

Haastattelujen perusteella Kaupan ja kulttuurin yö on tärkeä kaupallinen tapahtuma keskustan yrityksille, joka tarjoaa sekä suoria että välillisiä taloudellisia hyötyjä. Se edistää myös yhteisöllisyyttä ja tarjoaa yrityksille mahdollisuuden osallistua tapahtumayhteistyöhön sekä keskustan elävöittämiseen. Tapahtuman konsepti, kaupallisuuden ja kulttuuritarjonnan yhdistäminen, on osoittautunut toimivaksi keinoksi houkutella väkeä keskustaan. Yrittäjät toivovat keskustaan lisää tapahtumia, sillä ne rikastuttavat kaupunkielämää ja vahvistavat kaupallisen keskustan elinvoimaa, mikäli ne suunnitellaan yhteistyössä keskustan kaupallisten toimijoiden kanssa. Tapahtumien järjestäminen vaatii tiivistä yhteistyötä eri toimijoiden välillä ja edellyttäisi tapahtumakoordinaattorin olemassaoloa markkinoinnin, tiedonvälityksen, yhteistyön sekä ohjelmatarjonnan koordinoimiseksi.

The thesis was commissioned by the Economic and Urban Development division (Elinkeinot ja kaupunkikehitys) of the City of Kokkola. The purpose of the study was to examine the significance of urban events for the vitality of Kokkola's city center, using the "Kaupan ja kulttuurin yö" event as a case study. The thesis aimed to address two research questions: what is the significance of the Kaupan ja kulttuurin yö event for businesses in Kokkola's city center, and what is the impact of urban events on the vitality of Kokkola's city center?

The theoretical framework explored the significance and evolution of city centers, their vitality, attractiveness, and retention capacity, as well as development measures and experientiality. The growth of the event industry and the importance of events were examined in a dedicated section. The research data was collected through the focused interviews with six businesses operating in the city center. The data was analyzed using qualitative content analysis, aiming to explore entrepreneurs' own experiences, perspectives, and the meanings they give to the event.

According to the interviews, the Kaupan ja kulttuurin yö event is an important commercial event for city center businesses, providing both direct and indirect economic benefits. It also fosters community spirit and offers businesses opportunities to participate in event collaboration and urban revitalization. The concept of the event – combining commerce and cultural offerings – has proven effective in attracting people to the city center. The entrepreneurs would like to see more events taking place in the city center, as these enrich urban life and enhance the vitality of the commercial city center, provided they are planned in collaboration with local businesses. Organizing urban events requires close cooperation among various stakeholders and highlights the need for a dedicated coordinator to manage marketing, communication, collaboration and program planning.