Vastuullisuus, vaikuttavuus ja viestintä av-alalla : esimerkkeinä vaikuttavuudesta dokumenttielokuvat Ilveskuiskaaja ja Kouluvuosi Japanissa

Abstract

Yritysten rooli yhteiskunnassa on murroksessa ja vastuullisuuden vaateet lisääntyvät. Menestys ei perustu vain taloudellisiin mittareihin, vaan myös siihen, millaisia vaikutuksia yrityksillä on ympäröivään maailmaan, ja miten ne siinä toimivat. Kyse ei ole kuitenkaan vain vaatimuksista, vaan myös mahdollisuuksista.

Opinnäytetyöni rakentaa kattavan kokonaiskuvan av-alan vastuullisuudesta kolmen käsitteen – vastuullisuuden, vaikuttavuuden ja viestinnän – kautta. Tutkimukseni tavoitteena on kokonaiskuvan kautta tutkia, miten av-alan yritykset voivat hyödyntää yhteiskunnallisen vaikuttavuuden mahdollisuuksia osana vastuullista ja elinvoimaista liiketoimintaa. Sen lisäksi selvitän, miten vastuullisuus ja vaikuttavuus kytkeytyvät toisiinsa sekä miten niistä viestitään.

Kokonaiskuvan luomisessa hyödynsin triangulaatiota eli monimenetelmällisyyttä sekä tutkimusmenetelmien että aineiston suhteen. Tutkimusmenetelminä käytin työpöytätutkimusta ja tapaustutkimusta. Työpöytätutkimuksen avulla tein kartoittavaa taustatutkimusta. Selvitin, mitä vastuullisuudella tarkoitetaan, ja miten sitä tällä hetkellä edistetään av-alalla. Yhteiskunnallista vaikuttavuutta tarkastelin vastuullisuuden seuraavana askeleena. Toin esiin, miten vaikuttavuus nykyisellään näyttäytyy av-alan kontekstissa, ja pohdin sen alalle tarjoamia mahdollisuuksia. Selvitin myös viestinnän roolia vastuullisuuden ja vaikuttavuuden toteuttamisessa ja tarkastelin, miten av-alalla viestitään vastuullisuudesta. Tapaustutkimuksen avulla kuvasin kahta erilaista dokumenttielokuvaa ja niiden yhteydessä tehtyä vaikuttavuustyötä havainnollistaakseni vaikuttavuutta. Tutkimusaineistoni koostui olemassa olevasta aineistosta, kuten raporteista, tutkimuksista ja media-aineistosta, sekä tekemistäni asiantuntijahaastatteluista.

Tutkimukseni osoitti, että av-alalla tehdään paljon töitä vastuullisuuden edistämiseksi. Toisaalta se toi ilmi myös kehitystarpeita ja hyödyntämättömiä mahdollisuuksia. Kerronnan ammattilaiset esimerkiksi viestivät niukasti vastuullisuudestaan ja uudenlaista osaamista kaivataan monialaisen yhteistyön käynnistämiseksi. Vaikuttavuuden huomioiminen ja viestinnän kehittäminen voi vahvistaa alan roolia merkityksellisenä ja vastuullisena toimijana.

The role of businesses in society is undergoing a transformation, and the demands for corporate responsibility are increasing. Success is no longer measured solely by financial indicators but also by the impact companies have on the world around them and how they operate within it. However, this is not just about requirements – it is also about opportunities.

My thesis provides a comprehensive overview of corporate responsibility in the audiovisual industry through three key concepts: responsibility, impact and communication. The aim of my research is to explore how audiovisual companies can leverage the opportunities of social impact as part of sustainable and vibrant business. In addition, I analyze how corporate responsibility and impact are interconnected and how they are communicated.

To create this comprehensive picture, I utilized triangulation, meaning a multi-method approach in both research methods and data sources. My research methods included desk research and case studies. With the help of desk research, I conducted surveyable background study to define responsibility and examine how it is currently promoted in the audiovisual industry. I explored social impact as the next step of corporate responsibility, illustrating how impact is currently perceived within the industry and what opportunities it presents. I also analyzed the role of communication in implementing corporate responsibility and impact, as well as how responsibility is currently communicated in the field. Through case studies, I examined two different documentary films and their associated impact work to illustrate how impact can be pursued. My research material consisted of existing sources such as reports, studies, and media content, as well as expert interviews I conducted.

My research revealed that significant efforts are being made in the audiovisual industry to promote responsible and sustainable business. However, it also highlighted areas for development and untapped opportunities. For instance, storytelling professionals communicate little about their responsibility efforts, and new kind of know-how is needed for cooperation between different industries. Enhancing and paying attention to impact and communication will strengthen the industry’s role as a meaningful and responsible player.