Kirkas vai sumea? : optometristiopiskelijoiden työnantajamielikuva Yritys X:stä

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia Yritys X:n työnantajamielikuvaa optometristiopiskelijoiden keskuudessa. Päätutkimuskysymys oli, millainen Yritys X:n työnantajamielikuva on optometriopiskelijoiden keskuudessa. Apututkimuskysymykset olivat, mitkä tekijät vaikuttavat optometristiopiskelijoiden työnantajamielikuvaan ja miten nämä tekijät toteutuvat Yritys X:ssä. Tutkimuskysymysten avulla selvitettiin, mitkä tekijät ovat tärkeitä optometristiopiskelijoille työnantajan valinnassa sekä niiden toteutumista Yritys X:ssä.

Tietoperustassa käsiteltiin työnantajamielikuvaa ja organisaatiokulttuuria sekä niihin vaikuttavia tekijöitä. Tutkimus toteutettiin määrällisenä kyselytutkimuksena, joka kohdennettiin optometristiopiskelijoille. Kyselylomakkeen kysymykset pohjautuivat tietoperustaan ja toimeksiantajan toiveisiin. Tuloksia analysoitiin tutkimalla väittämien välisiä korrelaatioita.

Kyselytutkimuksen tulokset tukevat tietoperustassa esitettyjä näkemyksiä työnantajamielikuvaan vaikuttavista tekijöistä. Näiden tekijöiden toteutuminen Yritys X:ssä koettiin osittain heikoksi. Yritys X:n työnantajamielikuva ei näyttäytynyt myönteisenä eikä kielteisenä. Opinnäytetyön keskeisin johtopäätös oli, että Yritys X ei tällä hetkellä viesti riittävän selkeästi tai suunnitelmallisesti itsestään työnantajana, eikä johda työnantajamielikuvaansa tavoitteellisesti. Tuloksia voidaan hyödyntää työnantajamielikuvan kehittämisessä sekä jatkotutkimusten lähtökohtana.