Markkinointiopas Valo-Valmennusyhdistys ry:lle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda markkinointiopas Valo-Valmennusyhdistys ry:lle. Valo-Valmennusyhdistys on yhteiskunnallinen toimija, joka tarjoaa palveluita heikommassa asemassa oleville. Opinnäytetyö keskittyi Valo-Valmennusyhdistyksen Tampereen alueen pajatoimintaan. Opinnäytetyön tavoitteena oli kartoittaa yhdistyksen nykyistä tilannetta ja tehostaa sen markkinointia.

Opinnäytetyö on jaettu kahteen osaan, teoriaosuuteen ja markkinointioppaaseen. Teoriaosuudessa käsiteltiin kattavasti markkinointimixiä, markkinointi- ja vaikuttavuusviestintää, digimarkkinointia ja markkinoinnin suunnittelun teoriaa. Teoriaosuudella saatiin perusta markkinointioppaalle.

Markkinointioppaassa ensin käsiteltiin ja analysoitiin Valo-Valmennusyhdistyksen nykytilanne sekä tavoitteet. Opinnäytetyötä varten tehtiin kvantitatiivinen kyselytutkimus pajojen nykyisille asiakkaille, johon saatiin 46 vastausta. Tutkimustuloksen avulla luotiin pohjaa markkinointitoimenpiteille.

Markkinointioppaassa käytiin läpi ehdotuksia markkinointikanaviksi ja esitettiin keinoja, joilla näitä kanavia voi hyödyntää. Markkinointikanaviksi valittiin verkkosivut, Facebook, Instagram ja fyysinen media. Fyysistä mediaa varten luotiin mainos, jota Valo-Valmennusyhdistys voi halutessaan käyttää. Lisäksi käsiteltiin vaikuttavuusviestintää Valo-Valmennusyhdistyksen näkökulmasta sekä markkinoinnin onnistumisen seurantaa.

The purpose of this thesis was to create a marketing guide for Valo-Valmennus-yhdistys ry. Valo-Valmennusyhdistys is an association that offers training, coaching and employment services to those who are in a weaker position in society. The thesis focused on the workshop activities of the Valo-Valmennusyhdistys Tampere region. The aim of the thesis was to map the current situation of the association and to enhance its marketing.

The thesis was divided into two parts, the theory part and the marketing guide. The theory part comprehensively covered the marketing mix, marketing and impact communications, digital marketing and theory of marketing planning. The theory part laid the foundation for the marketing guide.

The marketing guide first covered and analyzed the current situation and goals of Valo-Valmennusyhdistys. A quantitative survey was conducted for the thesis focusing on the workshops’ current customers, to which 46 responses were received. Research results created a basis for marketing measures.

The marketing guide offered suggestions for marketing channels and ways to utilize these channels were presented. Websites, Facebook, Instagram and physical media were chosen as marketing channels. An advertisement was created for the physical media, which Valo-Valmennusyhdistys could use if needed. Impact communications were covered from the perspective of Valo-Valmennusyhdistys. Suggestions on how to monitor the success of marketing were also given.