Uuden tapahtuman markkinointi sosiaalisessa mediassa : ManseRalli-kaupunkiseikkailutapahtuma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää sosiaalisen median markkinoinnin keinoja Tapahtumatuotanto Voltti Oy:n uudelle vuoden 2026 keväällä ensimmäistä kertaa Tampereella järjestettävälle kaupunkiseikkailutapahtumalle, josta käytetään tällä hetkellä nimeä ManseRalli. Työn tavoitteena oli kehittää keinoja, jolla ManseRallia voidaan markkinoida tehokkaasti sosiaalisessa mediassa ja saada näin näkyvyyttä sekä kasvattaa kiinnostusta uutta tapahtumaa kohtaan.

Työssä käytettiin apuna ManseRallin sisartapahtuman, Oulussa jo useana vuonna järjestetyn RotuaariRallin asiakaspalautetta vuosilta 2022–2024 sekä analysoitiin RotuaariRallin sosiaalisen median kanavien markkinointiviestintää. Saman tapahtumakonseptin omaavan sisartapahtuman asiakaspalautteen ja sosiaalisen median markkinointiviestinnän analyysin avulla laadittiin kehittämisehdotuksia, joita Voltti voi hyödyntää ManseRallin somemarkkinoinnissa.

Työn teoreettisessa osuudessa käsiteltiin sosiaalisen median markkinointia, tapahtuman markkinointia sosiaalisessa mediassa tapahtuman eri vaiheissa sekä sosiaalisen median markkinoinnin tämänhetkisiä trendejä. Työn tuloksena luotiin ManseRallille sosiaalisen median strategia, jossa määritettiin tavoitteet, kohderyhmät, käytettävät kanavat ja niissä julkaistavat sisällöt sekä mittarit ja seuraaminen. Tämä antaa ManseRallin somemarkkinoinnille suuntaviivat. Lisäksi ManseRallille tehtiin SWOT-analyysi ja kilpailija-analyysi.

ManseRallin järjestämisen jälkeen tulevaisuudessa voidaan pohtia, miten somemarkkinoinnin kehittämisehdotukset toimivat tutkimalla ManseRallin somekanavien seuraajien ja sitouttamisen määrän kasvua. Sosiaalisen median strategiaa voidaan päivittää ja kehittää tarpeen mukaan.

The purpose of this thesis was to develop social media marketing methods for a new urban adventure event, currently called ManseRalli, organised by Event Company Voltti Ltd. The event is being organised for the first time in the spring of 2026 in Tampere. The aim of the study was to develop effective social media marketing methods that would help ManseRalli to gain visibility and increase interest in the new event.

ManseRalli has a sister event called RotuaariRalli, which has been organised in Oulu for several years now. In the study customer feedback from RotuaariRalli from the years 2022-2024 was examined. RotuaariRalli’s marketing communication on social media channels was also analysed. Development proposals that Voltti can utilise in ManseRalli’s social media marketing were created with the help of customer feedback and marketing communication analysis.

The theoretical basis dealt with social media marketing, event marketing on social media at different stages of an event, and current trends in social media marketing. As a result of the thesis, a social media strategy was created for ManseRalli. It defined goals, target groups, social media channels to be used and the content to be published on them, as well as metrics. This provided guidelines for ManseRalli's social media marketing. In addition, SWOT analysis and competitor analysis for ManseRalli were made.

After organising the event it can be considered how the social media marketing development proposals worked by studying the growth of the number of followers and engagement on ManseRalli’s social media pages. The social media strategy can be updated and developed as needed.