Markkinatutkimus sisäminigolfin mahdollisuuksista

Abstract

Opinnäytetyössä selvitettiin Jyväskylän keskustan alueelle suunnitellun sisäminigolfin potentiaalia. Tutkimuksessa tarkasteltiin erityisesti korkeakouluopiskelijoiden kiinnostusta, odotuksia ja tarpeita sisäminigolfia kohtaan sekä vertailtiin sisäminigolfia alueen muuhun vapaa-ajan tarjontaan. Tavoitteena oli selvittää, olisiko opiskelijoilla kiinnostusta sisäminigolfia kohtaan, millaisia odotuksia palveluun liittyy ja miten sisäminigolf sijoittuisi osaksi muuta keskustan viihdetarjontaa. Tutkimus toteutettiin osaksi kvantitatiivisena ja osaksi kvalitatiivisena tutkimuksena. Tutkimuksen aineistonkeruu suoritettiin sähköisellä kyselyllä sekä etsimällä tietoa verkosta. Kyselyn avulla kerättiin tietoa korkeakouluopiskelijoiden mielipiteistä, odotuksista ja näkemyksistä Jyväskylän keskustassa toimivaa sisäminigolfia kohtaan. Lisäksi tehtiin kilpailija-analyysi viidestä Jyväskylän keskustan vapaa-ajanpalvelusta. Työ toteutettiin hyvää tieteellistä käytäntöä noudattaen, ja luotettavuutta pyrittiin lisäämään huolellisella kyselysuunnittelulla ja riittävällä vastaajamäärällä. Tuloksissa ilmeni, että 92,8 % vastaajista oli kiinnostunut kokeilemaan sisäminigolfia Jyväskylän keskustassa. Keskeinen sijainti ja opiskelijaystävällinen hinnoittelu koettiin tärkeinä. Suositeltavaksi hinnaksi nousi 5–10 euroa. Lisäksi oheistoimintojen, kuten kahvilapalveluiden, teemallisten tapahtumien ja kilpailujen, todettiin lisäävän palvelun houkuttelevuutta. Kilpailija-analyysin perusteella sisäminigolf erottui edukseen muusta vapaa-ajan tarjonnasta, sillä vastaavaa toimintaa ei alueella ollut. Johtopäätöksenä todettiin, että sisäminigolfilla on edellytykset saavuttaa suosiota Jyväskylän keskustan opiskelijayhteisössä. Kehitystoimenpiteinä nähtiin edullisen hinnoittelun varmistaminen, oheispalveluiden suunnittelu ja opiskelijatapahtumien järjestäminen. Tulevaisuudessa aihetta voitaisiin laajentaa tarkastelemalla sisäminigolfin potentiaalia myös muiden asiakasryhmien keskuudessa. Lisäksi jatkotutkimuksessa olisi hyödyllistä hyödyntää laajempaa aineistoa ja syvähaastatteluja, joiden avulla voitaisiin saada tarkempaa tietoa kuluttajien tarpeista ja palvelun kehittämismahdollisuuksista.