Porvoon saariston vetovoimatekijöiden kartoitus
Törnroos, Jenny (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202504308389
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202504308389
Tiivistelmä
Ainutlaatuinen saaristo ja luonto on yksi Suomen tärkeimmistä vetovoimatekijöistä. Saaristoa halutaan kehittää niin valtakunnallisesti kuin paikallisesti. Maa- ja metsätalousministeriö on julkaissut saariston kehittämisohjelman vuosille 2024–2027 ja Porvoon kaupungin strategiassa mainitaan saariston vetovoiman edistäminen.
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Porvoon saariston matkailullisia vetovoimatekijöitä yrittäjien näkökulmasta. Tutkimuksen tavoitteena oli kerätä yrittäjien ajatuksia ja mielipiteitä saariston vetovoimatekijöistä ja sen myötä tuoda ymmärrystä siitä, mitkä tekijät houkuttelevat matkailijoita Porvoon saaristoon. Tutkimuksen tavoitteena oli myös löytää konkreettisia kehitysehdotuksia, joiden avulla toimeksiantaja Visit Porvoo voi kehittää ja markkinoida tehokkaammin alueen saaristomatkailua. Tämän lisäksi tutkimus tukee ammattikorkeakoulu Haaga-Helian Saariston syke -hanketta, joka tarkoituksena on kehittää saaristomatkailua itäisen Uudenmaan alueella.
Porvoon saaristo on laaja alue Itäisellä Uudellamaalla ja koostuu useista suurista ja pienistä saarista sekä sisäsaaristosta. Toimeksiantaja Visit Porvoo vastaa Porvoon vetovoiman edistämisestä ja koordinoi alueen markkinointia. Matkailun vetovoimatekijät ovat niitä asioita, jotka vaikuttavat tietyn kohdealueen vetovoimaisuuteen. Vetovoima tuo yhteen kaikki ne tekijät, jotka saavat matkailijat kiinnostuneiksi kohteesta. Vetovoima voi liittyä kohteeseen, palveluun tai tuotteeseen.
Tutkimus rajattiin koskemaan Porvoon saaristoa ja alueella toimivia matkailualan yrityksiä. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja aineisto kerättiin haastattelujen avulla. Haastateltuja matkailualan yrityksiä oli kuusi kappaletta ja niistä jokainen toimii Porvoon saaristossa. Haastattelut toteutettiin helmikuussa 2025. Haastattelujen avulla haettiin vastausta seuraavin kysymyksiin: 1) Mitkä ovat matkailuyritysten näkemykset Porvoon saariston tärkeimmistä vetovoimatekijöistä tällä hetkellä? 2) Millainen on Porvoon saariston saavutettavuus ja palveluiden riittävyys matkailuyritysten mielestä? 3) Miten matkailuyritykset hyödyntävät paikallista kulttuuria ja historiaa liiketoiminnassaan? 4) Mitkä ovat hyödyntämättömiä vetovoimatekijöitä, joita tulevaisuudessa tarvitaan?
Tutkimuksen tuloksissa selvisi, että luonto ja saariston ainutlaatuisuus ovat Porvoon saariston tärkein vetovoimatekijä. Tämän lisäksi tärkeäksi vetovoimatekijäksi koettiin läheisyys sekä Porvoon keskustaan että Helsinkiin. Saariston saavutettavuus koettiin kuitenkin ongelmalliseksi. Suurimmaksi haasteeksi yrittäjät kokevat vesiliikenteen, joka tällä hetkellä puuttuu lähes kokonaan. Tulevaisuuden vetovoimatekijöistä oltiin yleisesti sitä mieltä, että on parempi hyödyntää jo olemassa olevaa ja kehittää sitä matkailijoille. Lisäksi painotettiin, että saariston ainutlaatuisesta luonnosta on huolehdittava, jotta saaristo säilyy vetovoimaisena tulevaisuudessakin.
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Porvoon saariston matkailullisia vetovoimatekijöitä yrittäjien näkökulmasta. Tutkimuksen tavoitteena oli kerätä yrittäjien ajatuksia ja mielipiteitä saariston vetovoimatekijöistä ja sen myötä tuoda ymmärrystä siitä, mitkä tekijät houkuttelevat matkailijoita Porvoon saaristoon. Tutkimuksen tavoitteena oli myös löytää konkreettisia kehitysehdotuksia, joiden avulla toimeksiantaja Visit Porvoo voi kehittää ja markkinoida tehokkaammin alueen saaristomatkailua. Tämän lisäksi tutkimus tukee ammattikorkeakoulu Haaga-Helian Saariston syke -hanketta, joka tarkoituksena on kehittää saaristomatkailua itäisen Uudenmaan alueella.
Porvoon saaristo on laaja alue Itäisellä Uudellamaalla ja koostuu useista suurista ja pienistä saarista sekä sisäsaaristosta. Toimeksiantaja Visit Porvoo vastaa Porvoon vetovoiman edistämisestä ja koordinoi alueen markkinointia. Matkailun vetovoimatekijät ovat niitä asioita, jotka vaikuttavat tietyn kohdealueen vetovoimaisuuteen. Vetovoima tuo yhteen kaikki ne tekijät, jotka saavat matkailijat kiinnostuneiksi kohteesta. Vetovoima voi liittyä kohteeseen, palveluun tai tuotteeseen.
Tutkimus rajattiin koskemaan Porvoon saaristoa ja alueella toimivia matkailualan yrityksiä. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena ja aineisto kerättiin haastattelujen avulla. Haastateltuja matkailualan yrityksiä oli kuusi kappaletta ja niistä jokainen toimii Porvoon saaristossa. Haastattelut toteutettiin helmikuussa 2025. Haastattelujen avulla haettiin vastausta seuraavin kysymyksiin: 1) Mitkä ovat matkailuyritysten näkemykset Porvoon saariston tärkeimmistä vetovoimatekijöistä tällä hetkellä? 2) Millainen on Porvoon saariston saavutettavuus ja palveluiden riittävyys matkailuyritysten mielestä? 3) Miten matkailuyritykset hyödyntävät paikallista kulttuuria ja historiaa liiketoiminnassaan? 4) Mitkä ovat hyödyntämättömiä vetovoimatekijöitä, joita tulevaisuudessa tarvitaan?
Tutkimuksen tuloksissa selvisi, että luonto ja saariston ainutlaatuisuus ovat Porvoon saariston tärkein vetovoimatekijä. Tämän lisäksi tärkeäksi vetovoimatekijäksi koettiin läheisyys sekä Porvoon keskustaan että Helsinkiin. Saariston saavutettavuus koettiin kuitenkin ongelmalliseksi. Suurimmaksi haasteeksi yrittäjät kokevat vesiliikenteen, joka tällä hetkellä puuttuu lähes kokonaan. Tulevaisuuden vetovoimatekijöistä oltiin yleisesti sitä mieltä, että on parempi hyödyntää jo olemassa olevaa ja kehittää sitä matkailijoille. Lisäksi painotettiin, että saariston ainutlaatuisesta luonnosta on huolehdittava, jotta saaristo säilyy vetovoimaisena tulevaisuudessakin.