Sosiaalisen median suunnitelma liikunta-alan yritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayrityksen markkinointia sosiaalisessa mediassa. Ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä sosiaaliseen mediaan. Opinnäytetyön toisena tavoitteena oli perehtyä sosiaalisen median suunnitteluprosessiin. Työn kolmantena tavoitteena oli laatia toimeksiantajayritykselle sosiaalisen median suunnitelma, joka tukee yrityksen asiakashankintaa ja tunnettuuden kasvua.

Teoriaosuudessa käsitellään sosiaalista mediaa markkinointityökaluna, sen käyttöä ja sen eri kanavia markkinoinnin näkökulmasta. Teoriaosuudessa myös perehdytään sisältö- ja vaikuttajamarkkinointiin, yrityksen näkyvyyden optimointiin, tekoälyyn sekä sosiaalisen median vuoden 2025 trendeihin. Lisäksi teoriaosuudessa syvennytään sosiaalisen median suunnitteluprosessiin ja SOSTAC-malliin.

Opinnäytetyön toiminnallinen osuus käsittelee toimeksiantajayritykselle luotua, sosiaalisen median suunnitelmaa, joka on laadittu SOSTAC-mallin vaiheiden mukaisesti. Suunnitelmassa huomioitiin yrityksen nykytila ja valittujen kilpailijoiden vertaisarviointi. Tavoitteet asetettiin SMART-kriteerien mukaisesti, ja tavoitteiden pohjalta laadittiin toimenpiteet ja toimintasuunnitelma, jonka avulla asetetut tavoitteet saavutetaan. Sosiaalisen median suunnitelma sisältää sosiaalisen median vuosikellon ja julkaisukalenterin kesä-joulukuulle 2025. Asetettujen tavoitteiden toteutumisen seurantaa varten laadittiin mittarit ja suunnitelma.

The aim of this thesis was to develop the social media marketing of the commissioning company. The first objective was to explore the concept of social media. The second objective was to examine the planning process of social media marketing. The third objective was to create for the company a social media plan that would support customer acquisition and increase brand awareness.

The theoretical part discusses social media as a marketing tool, its usage, and its various platforms from a marketing perspective. The theory section also focuses on content and influencer marketing, optimizing company visibility, the role of artificial intelligence, and social media trends for the year 2025. Additionally, the planning process of social media marketing and the SOSTAC model are examined in detail.

The functional part of the thesis presents the social media plan created for the commissioning company, based on the stages of SOSTAC model. The plan considers the company´s current state and includes a peer analysis of selected competitors. The goals were set according to the SMART criteria, and based on these goals, concrete actions and operational plan were developed to ensure their achievement. The social media plan includes a content calendar and an annual schedule for the period from June to December 2025. To support the monitoring of goal implementation, appropriate metrics and a follow-up plan were also created.