Markkinointiviestintäsuunnitelma Saarijärven Ruustinna Oy:lle

Abstract

The aim of the thesis was to develop the marketing communication of the commissioner. The first objective was to become familiar with the different areas of the marketing communication planning process. The second objective was to become familiar with selected marketing communication methods. The third objective was to prepare a marketing communication plan that would increase the visibility and attractiveness of the commissioner.

The theoretical part of the thesis examines the different stages of the marketing communications planning process and the selected marketing communication methods. The stages of the planning process cover situation analysis, defining goals, target groups and budget, selecting marketing communications methods, planning, organizing and scheduling, and monitoring and evaluation. The theoretical part deals with those marketing communication methods that could be the most effective and appropriate for the commissioner.

These marketing communication methods include social media, websites, search engine optimization, email marketing, personal sales work, and information.

Based on the theoretical part, a marketing communication plan was designed for the commissioner. It analyzes the company's current marketing communication, identifies areas for improvement and presents feasible proposals to improve marketing communication within the framework of available resources. To support the planning and scheduling of marketing communication, an annual marketing communication plan and a monthly publication plan were prepared, which are confidential appendices to the thesis.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayrityksen markkinointiviestintää. Ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri osa-alueisiin. Toisena tavoitteena oli perehtyä valittuihin markkinointiviestinnän keinoihin. Kolmantena tavoitteena oli laatia toimeksiantajayritykselle näkyvyyttä ja houkuttelevuutta lisäävä markkinointiviestintäsuunnitelma.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa tarkastellaan markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri vaiheita ja valittuja markkinointiviestinnän keinoja. Suunnitteluprosessin vaiheet kattavat tilanneanalyysin, tavoitteiden, kohderyhmien ja budjetin määrittelyn, markkinointiviestinnän keinojen valinnan, suunnittelun, organisoinnin ja aikataulutuksen sekä seurannan ja arvioinnin. Teoriaosuudessa käsitellään erityisesti niitä markkinointiviestinnän keinoja, jotka voisivat olla toimeksiantajayrityksen kannalta tehokkaimmat ja tarkoituksenmukaisimmat.

Markkinointiviestinnän keinoista perehdytään sosiaaliseen mediaan, verkkosivuihin, hakukoneoptimointiin, sähköpostimarkkinointiin, henkilökohtaiseen myyntityöhön sekä tiedottamiseen.

Teoriaosuuden pohjalta suunniteltiin toimeksiantajayritykselle markkinointiviestintäsuunnitelma. Työssä analysoidaan yrityksen nykyistä markkinointiviestintää, tunnistetaan kehityskohteita ja esitetään toteuttamiskelpoisia kehitysehdotuksia markkinointiviestintään käytettävissä olevien resurssien puitteissa. Markkinointiviestinnän suunnittelemisen ja aikataulutuksen tueksi laadittiin markkinointiviestinnän vuosikello ja kuukausikohtainen julkaisusuunnitelma, jotka ovat työn salaisia liitteitä.