Sosiaalisen median kampanjasuunnitelma

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee sisältömarkkinointia, sosiaalisen median kampanjaa ja sosiaalisen median kampanjan suunnittelua. Tavoitteena oli kehittää sosiaalisen median kampanjasuunnitelma toimeksiantajalle. Toimeksiantajana toimi urheiluseura, joka tarjoaa kilpa- ja kuntonyrkkeilytoimintaa nuorille ja aikuisille.

Kehittämistyön tuloksena syntyi konkreettinen kampanjasuunnitelma, joka mahdollistaa kohdennetun ja johdonmukaisen sisältömarkkinoinnin toteuttamisen seuran nykyisissä sosiaalisen median kanavissa. Opinnäytetyössä keskityttiin strategisen kampanjasuunnitelman kehittämiseen ja luomiseen, joten varsinainen toteutus jäi toimeksiantajalle myöhemmin toteutettavaksi.

Kehittämistyön apuna kerättiin empiiristä tietoa eri lähteistä. Tietoa käsiteltiin benchmarking-menetelmällä eli vertailuanalyysin avulla. Menetelmä valittiin sen vuoksi, koska sen avulla pystyttiin tunnistamaan toimialan parhaita käytäntöjä ja soveltamaan niitä toimeksiantajan tarpeisiin. Tämä mahdollisti tehokkaan ja käytännönläheisen kampanjamallin luomisen.

Liitteenä on kehittämistyönä syntynyt sosiaalisen median kampanjasuunnitelma, jonka avulla seura voi toteuttaa sosiaalisen median markkinointia. Kampanjasuunnitelma laadittiin siten, että se voidaan toteuttaa nollan euron budjetilla, eli suunnitelmassa ei hyödynnetä maksullisia mainosvaihtoehtoja. Suunnitelma on erityisesti kohdennettu tukemaan kuntonyrkkeilyn alkeiskurssien markkinointia, mutta sen rakenne ja periaatteet ovat sovellettavissa myös muihin seuran markkinointitarpeisiin.