Padelharrastajien ostotottumukset mailan hankinnassa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää padelharrastajien osto- ja käyttötottumuksia padelmailojen hankinnassa. Työssä tarkasteltiin, mitkä tekijät vaikuttavat mailan valintaan, kuinka usein mailoja vaihdetaan ja kuinka paljon harrastajat ovat valmiita sijoittamaan uusiin tai käytettyihin mailoihin. Lisäksi selvitettiin, minkä kanavien kautta padelmailoja yleisimmin hankitaan, sekä mikä merkitys esimerkiksi teknologialla, brändillä tai hinnalla on ostopäätökseen. Tutkimus tarjoaa ajankohtaista tietoa padelvälinemarkkinoista ja harrastajien kulutuskäyttäytymisestä mailan hankinnassa. Tuloksia voidaan hyödyntää esimerkiksi varustemyyjien tuotevalikoiman ja markkinoinnin suunnittelussa. Työ toteutettiin määrällisenä tutkimuksena hyödyntäen Webropol-kyselypohjaa, johon vastasi 122 padelharrastajaa. Kysely jaettiin padelaiheisissa sosiaalisen median ryhmissä ja yhdellä padelklubilla. Vastaajina oli eri-ikäisiä, eritasoisia ja eri sukupuolta olevia padelharrastajia. Kyselyn avulla kerättiin tietoa vastaajien taustasta, mieltymyksistä ja valintakriteereistä mailan hankintaan liittyen. Tulosten perusteella padelharrastajat tekevät valintansa pääasiassa käytännön ominaisuuksiin perustuen. Tärkeimmiksi valintakriteereiksi nousivat mailan pelattavuus, käyttömukavuus ja laatu. Hinta vaikutti valintaan, mutta ei noussut tärkeimmäksi tekijäksi. Brändi ja teknologia eivät olleet keskeisessä roolissa. Valtaosa vastaajista suosii uuden mailan hankintaa ja vaihtaa mailan noin 1–2 vuoden välein. Käytettyjen mailojen ostaminen oli selvästi vähäisempää, ja niiden hankintaan käytettiin huomattavasti pienempiä summia kuin uusien. Mailoja hankitaan eniten verkkokaupoista ja padelklubeilta.