Draamallinen teatterikierros yleisötyön ja markkinoinnin työkaluna : case Näyttämön varjoissa -jännityskierrokset Seinäjoen kaupunginteatterissa
Lahtinen, Noora; Sillanpää, Jonna (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202505058985
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202505058985
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli tarkastella, toimivatko jännitysteemaiset draamalliset kulissikierrokset yleisötyön muotona uusien yleisöjen tavoittamiseen Seinäjoen kaupunginteatterissa. Työn case-esimerkkinä toimivat Näyttämön varjoissa -kulissikierrokset, jotka toteutettiin Seinäjoen kaupunginteatterilla 3.–5.3.2025. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Seinäjoen kaupunginteatteri Oy.
Opinnäytetyössä käsitellään yleisötyötä, uusien yleisöjen tavoittamista sekä draamallisten kulissikierrosten suunnittelua ja toteutusta. Tutkimuksen aineistoa kerättiin asiakaskyselyillä sekä teemahaastatteluilla, jotka toteutettiin kierroksille osallistuneille asiakkaille.
Asiakaskyselyyn saimme vastaukset lähes kaikilta kierroksille osallistuneilta. Kierrokselle osallistuneista 7 % ei ollut ikinä käynyt Seinäjoen kaupunginteatterissa ja 44 % oli käynyt viimeisen vuoden aikana teatterissa kerran tai ei kertaakaan. Asiakkaiden kokemusten perusteella kierros vastasi heidän odotuksiaan, ja he voisivat suositella vastaavaa kierrosta tutuilleen. Kehitysehdotuksina toivottiin kierroksille lisää jännitystä.
Tutkimuksen tulokset osoittivat, että kulissikierrokset herättivät kiinnostusta Seinäjoen kaupunginteatterin ohjelmistoa kohtaan ja ne toimivat myös matalan kynnyksen tapahtumana. Tulosten perusteella onnistuimme myös osittain tavoittamaan uusia yleisöjä. Jännityselementit koettiin kiinnostavina, mutta osan mielestä jännitystä olisi saanut olla enemmänkin.
Jännitysteemaiset kulissikierrokset todettiin toimivaksi yleisötyön ja markkinoinnin välineeksi. Tarkempi kohderyhmän määrittely olisi voinut vahvistaa uusien kävijöiden tavoittamista. Kulissikierrokset toimivat myös draamallisina versioina yleisötyön sekä markkinoinnin välineenä. Opinnäytetyön myötä syntyi valmis konsepti tulevia vastaavia kierroksia varten.
Opinnäytetyössä käsitellään yleisötyötä, uusien yleisöjen tavoittamista sekä draamallisten kulissikierrosten suunnittelua ja toteutusta. Tutkimuksen aineistoa kerättiin asiakaskyselyillä sekä teemahaastatteluilla, jotka toteutettiin kierroksille osallistuneille asiakkaille.
Asiakaskyselyyn saimme vastaukset lähes kaikilta kierroksille osallistuneilta. Kierrokselle osallistuneista 7 % ei ollut ikinä käynyt Seinäjoen kaupunginteatterissa ja 44 % oli käynyt viimeisen vuoden aikana teatterissa kerran tai ei kertaakaan. Asiakkaiden kokemusten perusteella kierros vastasi heidän odotuksiaan, ja he voisivat suositella vastaavaa kierrosta tutuilleen. Kehitysehdotuksina toivottiin kierroksille lisää jännitystä.
Tutkimuksen tulokset osoittivat, että kulissikierrokset herättivät kiinnostusta Seinäjoen kaupunginteatterin ohjelmistoa kohtaan ja ne toimivat myös matalan kynnyksen tapahtumana. Tulosten perusteella onnistuimme myös osittain tavoittamaan uusia yleisöjä. Jännityselementit koettiin kiinnostavina, mutta osan mielestä jännitystä olisi saanut olla enemmänkin.
Jännitysteemaiset kulissikierrokset todettiin toimivaksi yleisötyön ja markkinoinnin välineeksi. Tarkempi kohderyhmän määrittely olisi voinut vahvistaa uusien kävijöiden tavoittamista. Kulissikierrokset toimivat myös draamallisina versioina yleisötyön sekä markkinoinnin välineenä. Opinnäytetyön myötä syntyi valmis konsepti tulevia vastaavia kierroksia varten.